Личный бренд: создание и продвижение (пошаговая инструкция)

В чем важнейшие преимущества магазинов Inditex?

С самых первых лет и по наши дни маркеты «Индитекс» отличались целым списком ярких плюсов:

1. Актуальные и стильные коллекции. Отправившись в «Зара» или «Бершка», модница знает, что найдет здесь те же модели, что на вчерашних дизайнерских показах.
2. Полное обновление коллекции каждые две недели. Для этого в корпорации трудится целая команда дизайнеров: если в 2010-х это было 200 человек, то в 2020-х — более 700.
3. Доступные цены. Чтобы быть самыми стильными, женщинам больше не надо было отдавать всю зарплату за платье от дома высокой моды. В Zara можно купить практически такое, но по приятной стоимости.
4. Высокое качество. Так как «Индитекс» — текстильное предприятие полного цикла, оно может предложить не только доступные, но и высококачественные модные вещи.
5. Быстрое внедрение новых дизайнов. От разработки новой продукции до ее поставки в магазины проходит менее 30 дней. В магазинах-конкурентов — не менее 5 месяцев.
6. Современное понимание моды. «Это качественный дизайн, креативность и быстрое реагирование на изменения спроса».

«Лучшая реклама — это витрина магазина». Так говорил Амансио Ортега, считая, что рекламные кампании — бесполезная трата денег.

Как запустить свой бренд одежды с нуля — создаем персональную упаковку

Упаковка – очень важный инструмент продаж.

При ее неявной пользе для функционального использования она играет огромную роль в рейтинге вашей продукции.

Сравните два отзывы на два разных пледа, оба хорошего качества

Плед №1 — поставляется в пакете:

Плед№2 — поставляется в хорошо проработанной упаковке:

Столько слов об упаковке, потому что первые эмоции – это подача товара

Продумайте вашу упаковку. Посмотрите примеры упаковки подарков на ресурсе Pinterest, полистайте предложения по подарочной упаковке на AliExpress — вот пример простой красивой бирочки, которая сразу придаст сто баллов вашему предложению!

А такую ручку-единорога, приложенную к вашему продукту, вообще никогда не забудут!

Закупите образцы упаковки, попробуйте поэкспериментировать с подачей

Не забудьте, чем меньше упаковка, тем меньше вы заплатите за доставку и хранение на складах

Еще один плюс – маленькие упаковки быстрее раскладывают на складах WildBerries, т.к. работники мотивированы сдельной оплатой за единицу. Им выгоднее принять транспортный короб с бОльшим количеством товара внутри

С другой стороны, чем меньше коробка, тем меньше ее восприятие как дорогого товара. Если вы хотите продавать дорого, вам нужно найти баланс.

Раньше мы советовали заказывать упаковку тут.   Но в последнее время цены там очень сильно поднялись. Поэтому, теперь рекомендуем рассмотреть вот эту компанию (Pack-Craft.ru). При наличии выбранного вами товара на складе курьер доставит ваш заказ на дом в этот же день (для Московского региона)

Основные конкуренты Inditex: преимущества и недостатки

На современном этапе развития у торговых марок, принадлежащих «Индитекс», есть четыре основных конкурента:

H&M (Швеция, 1985). «Модная одежда по доступной цене» (бренд ориентирован на людей, кто не носит вещи больше одного сезона):

• Достоинства: большое число магазинов (2800), разумные цены, модные модели, ориентировка на социальность и экономичность, экологичный подход (переработка ненужной одежды), привлечение к рекламе селебрити.
• Недостатки: более скромное присутствие в других странах (49 государств), невысокое качество продукции (так как выпускаются товары фактически на один сезон), нет собственного производства и розничной сети (магазины открываются по франшизе).

Marks & Spencer (Великобритания, 1884). «Разная одежда для разных покупателей»:

• Достоинства: собственное производство и розничная сеть, широкий ассортимент, разработка инновационных тканей, привлечение к сотрудничеству легендарных дизайнеров и популярных манекенщиц.
• Недостатки: есть доля франчайзи, часть фабрик на аутсорсе, большие расходы на рекламу, малый объем присутствия в других странах (40 государств), меньшее число магазинов (885).

Benetton (Италия, 1965). «Веселые цвета и яркая одежда»:

• Достоинства: большое количество магазинов (6200), присутствие в 120 странах, собственное производство, внедрение инноваций (первые магазины самообслуживания), незабываемый стиль, яркие рекламные кампании.
• Недостатки: открытие магазинов по франшизам, часть фабрик на аутсорсе, местами провокационная реклама.

GAP (США, 1969). «Качество на каждый день, гарантированное натуральными материалами»:

• Достоинства: большое число магазинов (3500), присутствие в 90 странах, собственная розничная сеть, многоканальные продажи, лидер (среди представленных торговых марок) по онлайн-продажам, вложение инвестиций в разработку персонализации коллекций по вкусам клиентов.
• Недостатки: нет собственного производства, часть магазинов на франчайзинге.

Среди других антагонистов Inditex:

• Adidas. «Адидас» и «Рибок» от спортивного стиля плавно перешли к одежде и обуви lifestyle. Популярности ТМ способствует и мировой тренд на активный образ жизни, отказ от красивой, но неудобной одежды.
• Zolla (марка итальянской группы Factor LLC). Предлагает деловую и повседневную женскую и мужскую одежду. Продукция отличается доступными ценами и сравнительно неплохим качеством.
• Nike. Как и «Адидас», этот бренд понимается больше, чем производитель спортивных костюмов. Сегодня он выпускает повседневные линейки, вдохновленные уличной модой. Еще одно сильное направление — выпуск кроссовок, которые давным-давно стали универсальной обувью и для бегуна, и для клерка, и для бизнесмена.

На пространствах России и Украины ТМ «Индитекс» конкурируют также с крупными местными производителями: «Глория Джинс», Oggi, Incity, Melon Fashion Group (Zarina, Love Republic, befree, Sela).

Pe for girls

Бренд зародился в 2014 году. Его основательница, Юлия Рубан, назвала его в честь своей племянницы – Петры. Успех не заставил себя долго ждать, ведь качество пошива – одна из важнейших ценностей этой марки.

Платья, выпускаемые магазином представлены в одном размере one size, однако, как утверждает сама хозяйка, они подойдут на девушек с разным типом фигуры от S до L, и любая будет чувствовать себя в них удобно и свободно. Помимо платьев магазин представляет костюмы разный стилей, юбки, блузки, брюки, жакеты и джемперы. Но объединяет их одно – комфорт во время носки, и то, что они хорошо сидят на любой фигуре.

Цветовая гамма одежды не ограничивается какими-либо критериями, однако хозяйка бренда часто отдаёт предпочтение цветочному принту. Ведь он несёт в себе ноты женственности и романтичности, а также напоминает Юлии её племянницу. Новые коллекции не выходят по стандарту два раза в год. Новая вещь может появиться в магазине в любой момент благодаря спонтанному вдохновению дизайнеров.

Цена блузки: 5800 рубле, цена жакета: 12500 рублей.

Сайт магазина: https://peforgirls.ru

Основание корпорации Inditex: зачем и что это принесло?

Вскоре Ортега понял, что одного магазина для роста прибыли недостаточно — в 1976 он запускает собственную сеть маркетов розничной продажи одежды Goasam. Переход к агломерату позволяет достигнуть полного цикла производства, а значит — предложить клиентам вещи высокого качества по низкой стоимости. Ведь сырье поставляется собственными предприятиями, без наценки посредников.

Чтобы быстрее конкурентов презентовать покупателям новейшие дизайнерские модели, в 1980-х бизнесмен одним из первых в своей сфере внедряет в процессы массового производства компьютерные технологии. Для этого в 1984 году был приглашен специалист Хосе Мария Кастеллано. Благодаря ему алгоритмы, которые ранее занимали до 6 месяцев, выполнялись всего за 10-15 дней. В 1985 Ортега преобразует свое начинание в предприятие текстильного дизайна Industria de Diseño Textil S.A. Сокращенно — Inditex. К концу восьмидесятых в его агломерате работает 80 магазинов «Зара» по всей Испании. Пора выходить за пределы родной страны!

Что случилось с корпорацией после ухода Амансио Ортеги?

В 2011 основатель покидает пост руководителя. Но не выходит на пенсию, а продолжает оставаться членом правления. Ортега на настоящий день — еще и крупнейший владелец акций своего агломерата. После его ухода:

• с 2005 на посту генерального директора находится Пабло Исла;
• с 2019 СЕО является Карлос Гонсалес.

Новое руководство поставило перед собой приоритетные направления развития корпорации:

1. Курс на снижение издержек.
2. Совершенствование системы логистики.
3. Активное развитие продаж через интернет.
4. Продолжение стратегии fast fashion — «быстрой моды».

В ноябре 2021 стало известным, что Mera Sandra Ortega (дочь Амансио Ортеги) возглавила совет директоров компании.

Gate31

Gate31 — это российский бренд женской одежды с собственным производством. Магазины этой марки расположены в трёх городах России: Москве, Санткт-Петербурге и Екатеринбурге.

Основатель бренда Gate31 – Денис Шевченко. Владелец вдохновляется простотой стиля и монохромностью тканей корейской одежды. Основная ценность этого бренда – практичность. Они не гонятся за дизайном ради дизайна, отдают предпочтение классике, а не мимолётным тенденциям. Дизайнеры этого бренда считают, что чем меньше – тем лучше. И это вполне заметно, ведь вся одежда выполнена в лаконичном стиле с минималистичным дизайном. Цветовая гамма представлена чёрным, белым и пастельными оттенками разных цветов.

80 процентов тканей, используемых для пошива – натуральные. Цены для дизайнерского бренда довольно приемлемые, стоимость базовой футболки – 1990 рублей. Магазин предлагает широкий ассортимент женской одежды, костюмы свободной посадки, платья, юбки, брюки, шорты, и в том числе женскую одежду, а также кожаную обувь

Новая модель выходит каждую неделю, большое внимание уделяется качеству, крою и фурнитуре изделий

Сайт магазина: https://www.gate31.ru

Элементы успешного бренда одежды

Великие бренды одежды  успешны по многим причинам. Обычно они делают одну вещь очень хорошо, а иногда они делают много вещей действительно хорошо. Прежде чем начать свою собственную линию одежды, есть четыре важных фактора для успешного бренда, которые нужно рассмотреть:

1. Ниша
2. Дизайн
3. Качества
4. Бранд

Давайте погрузимся в каждый из этих элементов чуть ниже:

Ниша одежды

Выбор конкретной ниши важен  для успеха в индустрии одежды . Слепое стремление к целевым группам людей оставит вас с брендом, который ни с кем не говорит.

Сосредоточенность на  определенной группе людей имеет несколько основных преимуществ:

• Проще для рынок
• Более доступно
• Меньше конкуренции
• Большая лояльность клиентов

Как правило, одежда с забавными лозунгами или толстовки для мужчин  должен быть  обширный, чтобы атаковать, поскольку рынки для обоих очень развиты. Определения ниши поможет вам лучше ориентироваться на вашем рынке. Например, вместо одежды с забавными лозунгами вы можете удовлетворить определенный  рынок, такой как одежда с лозунгами для медсестер или пожарных. Или, вместо толстовки для мужчин, вы можете сосредоточиться на производстве плотных, теплых толстовок для людей в холодном климате.

Дизайн одежды

Ваш дизайн — будь то печать, вышивка или дизайн  одежды — очень важны. Мало того, что он должен выглядеть великолепно, но он также должен выглядеть великолепно именно в глазах вашего целевого рынка.

В конечном счете, вы проиграете, если ваш дизайн одежды не будет эстетически привлекательным и подходящим для покупателя. Ваши дизайны не обязательно должны быть сложными, на самом деле многие из самых продаваемых брендов одежды очень просты, однако они должны быть связаны с вашей конкретной аудиторией / нишей.

Качество одежды

Вы можете обмануть кого-то один раз, но вы не можете обмануть его дважды. Образец, который трескается или распадается в швах после одной стирки, не будет собирать клиентов, которые возвращаются.

Не вся одежда одинакова, могут быть огромные различия в качестве одежды. Качество и состав выбранных вами материалов будут влиять на то, как одежда изнашивается, как она стирается, как выцветает, сжимается и, в конечном счете, как долго она прослужит клиенту

Как уже упоминалось выше, качество имеет первостепенное значение для вашего бренда и его успеха, поэтому важно  тщательно выбирать материалы

Всегда будет соблазн жертвовать качеством ради более высокой прибыли, но вам нужно подумать о том, как качество повлияет на решения клиента.

Бренд одежды

Многие марки одежды построены на сильном бренде. Помимо самой одежды, сильный бренд поощряет и укрепляет целевой рынок для покупки  вашей линии одежды. Ваш бренд простирается далеко за пределы самого продукта и охватывает то, что символизирует бренд и стиль жизни, связанный с ним.

Дифференциация вашей линии одежды

Индустрия дизайна одежды  является одной из наиболее насыщенных отраслей. Чтобы эффективно конкурировать, вам необходимо иметь точку дифференциации, которая отличает вас на рынке от всех остальных.

Хорошей новостью является то, что есть несколько способов выделиться из толпы, включая:

Дизайн — Если вы планируете иметь графику или изображения на предметах одежды, дизайн (стиль  и качество ) может помочь выделить вас среди других.
Стиль — Если вы планируете создать свою собственную одежду с нуля, стиль одежды может быть важной точкой отличия.
Бренд —  люди будут покупать у бренда, чья история больше связана с ними. Кроме того, только сильный бренд, который связан с потребителями, может позволить вам требовать более высокой цены, даже если качество относительно такое же, как у других распространенных и менее дорогих брендов.
Ниша —  в которой вы работаете, и ваш целевой рынок, если он определен достаточно хорошо и если он недостаточно обслуживается, сам по себе может быть точкой отличия.
Производительность / Материал / Качество — Тип материала играет роль в различении вашей одежды от остальных, как они выглядят для пользователя (удобны ли они, зудят, ограничивают, теплые, легкие,  т

д.), и их общее качество, включая любые швы, пуговицы, вес ткани и т. д., будет играть роль в удовлетворении вашего потребителя.

Разработка бизнес-плана для вашей линии одежды

Следуя некоторым базовым принципам, следующим шагом для вас будет разработка базового (но важного) бизнес-плана для определения ваших решений и направления для вашей компании по производству одежды. Вот некоторые из основных элементов, которые нужно учесть при составлении своего бизнес-плана :

Вот некоторые из основных элементов, которые нужно учесть при составлении своего бизнес-плана :

• Ваша бизнес-модель
• Клиенты
• Сильные и слабые стороны конкурента
• Затраты и прибыль

Как создать свой бренд — ищем поставщиков

Предположим, у вас нет познаний в рынке текстиля, вы ничего не знаете о лекалах и размерной сетке. Упростим задачу – найдем поставщиков с подходящим ассортиментом и немного адаптируем линейки под вашу идею

Где искать поставщиков для производства:

• Выставки в вашем городе
• Выставки онлайн. Рекомендуем пройтись по этой (Онлайн выставка ПродуктЦентр). Возможно у вас появятся новые идеи
• Объявления на таких агрегаторах как Авито
• Объявления о поиске сотрудников – например, введите в поиск запрос «Вакансия швея», так вы найдете массу небольших ателье и производств
• Ну и конечно, обычный поиск в справочниках компаний Яндекса и Гугла

Что нужно учесть при поиске поставщика-производителя:

Минимальная партия для одной модели – как правило, это не менее 10 шт

Но совершенно реально найти небольшого производителя с возможностью производства от 1 единицы, главное, вменяемая цена
Минимальная сумма закупа – обычно от 20 000 руб.
Возможность повтора производства модели – зачастую небольшие предприятия не имеют постоянного ассортимента, ткань закупается небольшими партиями по наличию
Размер производства – большим предприятиям не интересны микро-проекты, ищите небольшие производства в регионах без развитого сбыта в федеральных масштабах
Не пугайтесь, если производитель из другого города – чем дальше от центра, тем дешевле производство
Обращайте внимание на оперативность ответов – если вам не отвечают на запрос, скорее всего, работа и в дальнейшем не сложится
Обязательно уточните о наличии бесплатной доставки до логистической компании в городе производителя
Если вы нашли подходящего поставщика, не останавливайтесь на этом. Всегда должен быть запасной вариант

Итак, вы нашли подходящего поставщика, чтобы создать ваш бренд с нуля. Выбрали подходящие модели, выбрали ткани для пошива, привнесли свои элементы, договорились, как будет выглядеть ярлык с вашей торговой маркой, обсудили первый заказ, внесли предоплату.

Пока отшивается ваш пробный заказ, перейдем к следующему блоку из списка — что нужно чтобы создать свой бренд с нуля.

Какие магазины, кроме «Зара», принадлежат Inditex?

«Под крылом» у «Индитекс» восемь брендов, каждый из которых нуждается в отдельном представлении, так как имеет свою целевую аудиторию. При этом все магазины объединены общими идеями: доступность, качество, актуальность, экологичность.

Zara

«Зара» — флагман холдинга. Она оценивается в $17 млрд, находится на 29 месте среди лучших брендов мира (по рейтингу Interbrand). Именно эта сеть приносит агломерату основную прибыль, являясь настоящей долгожительницей — функционирует с 1975. Среди особенностей Zara:

• Основные ценности: эстетичность, качество, функциональность и четкость.
• Экологическое направление: контейнеры для переработки мусора, возможность заказать бесплатный сбор ненужной одежды в дополнение к новому онлайн-заказу.
• Оснащение маркетов RFID — технологией радиочастотной идентификации, что позволило завершить внедрение интегрированной системы управления товарами на складах сразу на 64 рынках.

«Это лучший магазин для тех, кому за тридцать» — самая частая похвала торговой марке.

Pull & Bear

«Пул и Бир» был основан в 1986, в состав Inditex вошел в 1991. Это направление молодежной одежды, что представлено двумя линейками:

• Для тинейджеров, подростков: худи и футболки, толстовки и кеды.
• Для девушек и юношей постарше: классическая, строгая, но при этом модная одежда на каждый день.

Фишка бренда — беззаботная юность, клубный стиль, творческий настрой. Это интернациональные коллекции, которые вдохновлены новой музыкой, современным искусством, технологическим прогрессом и даже серьезными социальными преобразованиями.

Massimo Dutti

Первоначально в 1985 компания создавалась как бренд мужской моды. В 1991 начинается поглощение агломератом «Индитекс», а в 1995 выпускается первая женская коллекция. Целевая аудитория — независимые, стильные и свободные. Им предлагается удобная и эстетичная «вневременная» одежда, которая будет в моде всегда. «Естественная элегантность» — вот главная цель создания этих вещей для повседневного ношения. Массимо Дутти является самым «дорогим» из всех брендов в составе группы Inditex, уровень цен на порядок выше чем у остальных. В коллекциях преимущественно делается упор на одежду из премиум материалов (кашемир, шерсть, шелк).

Bershka

Компания была основана непосредственно Inditex в 1997. Основа коллекции — самые последние тенденции моды мегаполисов. Целевая аудитория — зумеры, увлеченные музыкой, социальными сетями и новейшими технологиями. «Бершка» — это три линейки: Bershka, BSK и Man. Их сочетание дает огромный выбор одежды: от базовой школьной до вечерней, от спортивной до повседневной городской.

Stradivarius

В 1994 «Страдивариус» был основан в качестве семейной фабрики женской одежды. Присоединившись к «Индитекс» в 1999, бренд в течение года сумел выйти на три новых заграничных рынка. Целевая аудитория — молодые мужчины и женщины, следящие за последними модными тенденциями.

Oysho

ТМ создана Inditex в 2001. Ее область — нижнее белье, пляжная мода, спортивные костюмы и одежда для дома. «Ойшо» — это сочетание современной моды с вечной романтикой

Важно подчеркнуть, что все товары изготавливаются только из экологически благоприятных тканей. В агломерате уверены, что Oysho станет «ZAR’ой в мире нижнего белья»

Zara Home

Молодая марка в составе корпорации, запущенная в 2003. Следуя общей стратегии, она предлагает «дизайнерские штучки» для дома — постельное белье, предметы интерьера, банные принадлежности, посуду и столовые приборы.

Uterqüe

Последним на настоящий день в составе холдинга появился бренд «Утеркве» — он был основан в 2008. В основе коллекции одежда из кожи и аксессуары.

Коллаборации Inditex с другими брендами

Представим самые выгодные и яркие сотрудничества:

• Предметы одежды и интерьера от Zara и датского люкс-бренда Kassl Editions. Эксперты сочли сотрудничество с коллегами из высокого сегмента большим шагом для «Индитекс».
• Капсульная коллекция мужской одежды Zara и итальянского бренда Kartell. Был представлены кепки, толстовки, брюки, футболки в черно-белой цветовой гамме.
• Сотрудничество Zara и Jo Malone’s Jo Loves. В рамках совместного творчества разработали восемь новых ароматов для линейки Zara Vibrant Cities.
• Коллаборация Zara и Barbie. Бренды представили удобную одежду в духе нулевых, исполненную в неизменном розовом цвете. Также «Зара» презентовала собственную версию куколок «Барби» — игрушки раскупили за несколько часов.
• Объединение Zara и Prado Museum к 200-летию испанского музея. Выпущены линейки с произведениями искусства Becoming a work of art.
• Кроссовки от Zara и PlayStation. Представлена спортивная обувь, напоминающая легендарную PS1 в сером корпусе.
• Коллаборация Zara и Rolling Stones. Вместе с музыкантами выпущена капсульная линейка со знаменитым знаком группы — высунутым языком. В подарок к каждой вещи — код на прослушивание нового альбома Blue & Lonesome.
• Совместная работа Zara с Everlast. Выпущены худи, тренчи, свитшоты и рубашки с логотипом культового боксерского бренда.
• Коллаборация Bershka и Билли Айлиш. Представлена одежда, аксессуары, чехлы для смартфонов с яркими буквами-граффити и изображениями певицы.
• Коллекция от Bershka и НВА. Интересная линейка, где соединились мода и баскетбол.
• Экоманифест-коллаборация Bershka и National Geographic. Производство вещей из переработанного полиэстера и экологически чистого хлопка с логотипом NatGeo.
• Коллекция от Stradivarius и Disney к юбилею Микки Мауса. Интересно, что модели были разработаны не дизайнерами, а приглашенными фэшн-блогерами.
• Спортивные костюмы в духе «Игры в кальмара» от Stradivarius и Netflix. Фирменный зеленый оттенок для худи и брюк.
• Коллекция Pull & Bear и Netflix по мотивам «Бумажного дома». Предлагаются красные комбинезоны — такие же, как у знаменитых грабителей.

В декабре 2021 был представлен AZ Collection — совместный проект Zara и южнокорейского бренда ADER Error. Покупателям представили модели верхней одежды «оверсайз», спортивные костюмы, кардиганы, бомберы и лонгсливы.

Что нужно чтобы создать свой бренд с нуля — документы и оборудование

Чтобы начать свой проект с нуля в домашних условиях, вам потребуется следующее:

Юридическое лицо — оформляем до старта проекта

Оформление ИП или ООО понадобится, если вы планируете выходить на маркетплейсы, например, Ozon и Wildberries. Для создания бренда с нуля – это основные площадки, поэтому, займитесь оформлением ИП или воспользуйтесь существующим, добавив в ваш ЕГРИП ОКВЭД «Торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети Интернет»

Также вам потребуется регистрация в системе электронного документооборота, например, Контур-Диадок и оформление Электронной Цифровой подписи, можно также оформить через Контур Диадок В Диадоке электронный документооборот на небольшое количество документов — бесплатный. Поэтому, в расходы не включаем. Для начала проекта вам будет достаточно бесплатной версии. Плюс — неплохая поддержка, которая быстро ответит на сложные вопросы, например про маркировку товара (к сожалению, от Честного знака ответов вы не дождетесь)

Если ваша продукция легкой промышленности подлежит обязательной маркировке в системе Честный Знак, вам потребуется регистрация в этой системе. Как это сделать и как работать в системе читать тут (отдельная статья с лайфхаками)

Без оформления юридического лица вы сможете продавать например, на площадке Etsy (основной рынок – Америка). Подробная статья про площадку Etsy — на этой странице.  Также вы можете организовать сбыт через площадки Вконтакте и Ярмарка мастеров. Но такой быстрый вход на рынок, как через маркетплейсы, эти площадки вам вряд ли смогут обеспечить.

Сертификаты на продукцию – возможно оформление после старта проекта

Чтобы создать свой бренд с нуля вам понадобится оформить сертификат качества или декларацию соответствия. Какой именно документ необходим именно для вашей продукции, вам подскажет агентство, через которое вы будете оформлять сертификат. Наша рекомендация – вот эта компания (Ucert.ru)

Если будете искать компанию самостоятельно, не забудьте узнать, услугами какой лаборатории пользуется агентство, а затем проверить актуальность аккредитации данной лаборатории. Проверять нужно в реестре ФСА 

Стоимость документации зависит от вида вашей продукции, в среднем 19 000 -25 000 руб.

Также вы можете запросить сертификат на продукцию у вашего производителя, но в этом случае в документе будут указаны только торговые марки компании, вашу торговую марку производитель добавлять в свои документы вряд ли согласится

Когда пора оформлять сертификат?

По законам Российской Федерации вы не можете осуществлять реализацию продукции без соответствующих документов о качестве. На деле – площадки, на которых происходит реализация, не требуют предоставления данных документов. Но всегда существует риск, что кто-то из покупателей запросит сертификат и если вы его не предоставите, маркетплейс может заблокировать вашу компанию до предоставления необходимой документации.

Регистрация торговой марки — возможно оформление после старта проекта

Регистрация торговой марки, это достаточно весомая часть инвестиций, для тех, кто планирует создать свой бренд с нуля

Наша рекомендация отложить этот процесс до получения первых результатов

Займитесь регистрацией торговой марки, когда вы будете уверены, что ваш проект долгосрочный, вы готовы вкладываться и развиваться, вы увидели спрос, получили первые заказы.

Бюджет регистрации торгового знака: услуги патентного поверенного – 20 000 руб., пошлина за регистрацию (платится двумя частями в течение года): 17 500 руб. и 12 600 руб.

Рекомендуем воспользоваться услугами этой компании (ООО Патентус)

Еще несколько слов о регистрации торгового знака.

Без официального документа на правообладание вам будут недоступны некоторые опции. Например, вы не сможете создать фирменный магазин на площадке AliExpress, вы скорее всего не сможете присутствовать на площадке LaModa. Ну и в целом, ваш бренд при желании могут копировать последователи, но этого пункта не стоит панически бояться.

Как самому бесплатно создать логотип для своей  торговой марки читайте в нашей отдельной статье тут

Оборудование – потребуется закупка до старта проекта

Для того, чтобы создать свой бренд с нуля и начать продавать, вам потребуется:

— Обычный черно-белый принтер. Рекомендуем рассмотреть вот такую недорогую модель:

МФУ Лазерное Pantum M6500. Цена на Ozon от 8 000-10 000 руб.

— Принтер для печати этикеток. Не рекомендуем брать самые дешевые корейские модели, их драйвера сложно устанавливаются, а инструкции не русифицированы. Рекомендуем рассмотреть модель Rongta BP41 USB или другие модели этой марки. Цена 8-10 000 руб.

Этапы регистрации бренда одежды

Кроме подготовительного этапа, о котором мы говорили выше, мы выделяем шесть этапов регистрации бренда одежды. Обычно на весь процесс уходит 6–8 месяцев. Но не переживайте, что кто-то может подать такой же знак за это время: с момента подачи заявки он закрепляется за вами. Никто не сможет подать заявку на такой же знак, пока идет проверка.

Как зарегистрировать товарный знак: подробный пошаговый план

Срок экспертизы можно сократить до 3–4 месяцев — для этого надо оплатить ускоренную регистрацию, чтобы вашу заявку проверили вне очереди. Это будет стоить 94 400 ₽.

Иногда в интернете пишут, что товарный знак можно получить за 2 месяца, но фактически это не так. За 2 месяца Роспатент успеет только провести экспертизу и вынести решение. Остальные процедуры — внесение в реестр товарных знаков, публикация в официальном бюллетене, отправка бумажного свидетельства — занимают еще минимум месяц. Поэтому решение о регистрации за 2 месяца получить можно, а вот свидетельство нет.

Этап 1. Заполните и подайте заявку. В заявлении подробно опишите товарный знак, даже если это просто слово.

Бланк заявки на сайте Роспатента

Заявку можно подать лично в Роспатенте или онлайн на сайте ведомства, на портале госуслуг или с помощью патентного бюро.

Подать заявку на сайте госуслуг

Рекомендуем подавать заявку через интернет — сможете сэкономить 30% на пошлинах.

Этап 2. Заплатите пошлину за регистрацию заявки и экспертизу. Размер пошлины зависит от количества классов МКТУ, которые вы выбрали. За регистрацию заявки надо заплатить 3500 ₽, за экспертизу — еще 11 500 ₽. Итого 15 000 ₽. Если будете подавать заявку онлайн, сумма со скидкой составит 10 500 ₽.

Если классов МКТУ будет больше пяти, потребуется доплатить.

Заполнить и сформировать квитанцию на можно на сайте Роспатента. После того как оплата поступит на счет организации, заявка перейдет на этап экспертизы.

Квитанция на сайте Роспатента

Этап 3. Получите результаты экспертизы после проверки. На этом этапе эксперты проверяют, нет ли похожих товарных знаков производителей одежды, обуви, магазинов и ателье. Также эксперты смотрят, соответствует ли товарный знак требованиям гражданского кодекса. Проверка занимает до 6 месяцев, обычно 3–4.

Этап 4. Отслеживайте запросы дополнительной информации. Эксперты могут запросить дополнительные сведения — как по формальной части заявки с данными о компании, так и по части, где описано обозначение товарного знака. От вашего ответа может зависеть решение эксперта, одобрить регистрацию или нет. Чтобы не допустить ошибку или сформулировать юридически грамотный ответ, рекомендуем привлечь патентного поверенного.

Этап 5. Заплатите пошлину за регистрацию и получите свидетельство. Если Роспатент принял решение о регистрации торгового знака, надо заплатить еще две пошлины: 16 000 ₽ за регистрацию и 2000 ₽ за выдачу свидетельства. Всего 18 000 ₽. Если подавали заявку в электронном виде, скидка 30% будет действовать и на эти пошлины — заплатите всего 12 600 ₽. Если классов МКТУ больше пяти, будет дороже.

Если вам не нужен бумажный оригинал, можно обойтись электронной формой. Откажитесь от бумажной формы документа и сэкономите еще 2000 ₽.

Важные цифры

При запуске любого нового бизнеса важно понимать цифры. Но не все показатели одинаково важны для всех предприятий

Для модного бизнеса вы, очевидно, захотите отслеживать продажи и прибыль, но есть еще много вещей, о которых нужно подумать перед этим. Вы должны начать с самого начала — с ваших начальных затрат.

Для линии одежды эти расходы будут включать:

• дизайн вашего бренда (логотип, визитки и сайт);
• любая плата за лицензию или разрешение;
• депозиты и аренда для физического рабочего места, если вы планируете арендовать собственное рабочее место;
• основные расходы на инфраструктуру, такие как телефон и интернет, программное обеспечение для выставления счетов и т. д.;
• расходы на маркетинг и рекламу;
• швейные или дизайнерские инструменты (швейные машины, ножницы, линейки, принадлежности для печати на ткани и т. д.);
• материалы для вашей первой коллекции (ткани и декор);
• почасовая оплата, чтобы покрыть ваше время проектирования и пошива.

Если вы планируете нанимать каких-либо сотрудников, вы также захотите учесть их заработную плату в своих начальных расчетах.

Как только вы узнаете, сколько на самом деле будет стоить вам начать свое дело, сравните этот результат с имеющимися у вас средствами. Затем спланируйте, как вы будете финансировать свой стартап.

Заключение

Inditex — один из главных дистрибьюторов модной одежды и обуви во всем мире. По мнению https://lindeal.com, завидного успеха этой компании принесла бизнес-модель, базирующаяся на триаде: гибкий подход + инновации + клиентоориентированность. «Зара» сделала доступным миллионам женщинам мир высокой моды, «Пул и Бир» подарил одновременно удобный и эстетичный городской стиль, а «Страдивариус» и «Бершка» — яркую одежду для молодежи. В то время как дома высокой моды обвиняют «Индитекс» в копировании их разработок, весь мир видит в продукции холдинга адаптацию вечерних и нестандартных нарядов для повседной жизни, рабочих будней и выездов на природу.