Роль рекламы в бизнесе
Реклама — это не просто роскошь. Данный инструмент необходим каждому предпринимателю для распространения информации о себе целевой аудитории и продвижения своего имени в рейтинге предприятий. Это поможет представить вас как надежную, платежеспособную и ответственную компанию.
При использовании грамотного маркетинга можно легко ответить, какая реклама самая эффективная для вашей деятельности, а в дополнение создать положительный образ, подчеркнуть достоинства и сформировать лояльное отношение к фирме.
Не следует считать, что малому бизнесу не нужна реклама, что здесь работает только сарафанное радио. Это не так. Реклама в любом случае помогает рассказать о фирме потенциальным покупателям, продвинуть на рынок продукт данной компании.
Важно выбрать тот вид, который не слишком повлияет на бюджет, но при этом поможет раскрутиться и повысит узнаваемость
Частые ошибки при настройке таргетированной рекламы
Нет идеальной готовой технологии, которая позволила бы всем таргетологам успешно вести проекты и хорошо зарабатывать. У всех наставников по таргетированной рекламе свои фишки и подход. Также и специалисты: каждый использует личный опыт и наработки. Тот метод, который сработал у одного маркетолога, не зайдет у другого.
Но все же существуют некоторые ошибки, которые не стоит допускать ни в коем случае:
Отсутствие минус-слов. Такое бывает, но нечасто. Порой минус-фразы приходится собирать более тщательно, чем ключевые слова. Если в кампании отсутствуют минус-слова, то целевые посетители будет реже попадать на сайт, а сам ресурс значительно просядет в ранжировании.
Объединение нескольких регионов в одной кампании. Если настроить рекламу на 2-3 и более городов в разных областях, контролировать ставки будет сложнее, а стоимость продвижения будет дороже.
Отсутствие быстрых ссылок. По ссылкам пользователь сразу перейдет на сайт и окажется в той категории товаров, о которой говорится в объявлении. Также следует подписывать названия дополнительных ссылок, обычно для этого используют ключевую фразу.
Использование автоматической стратегии на старте. Алгоритму нужно не менее 2 недель, чтобы обучиться под конкретную кампанию. Первые 2-3 недели после запуска следует применять ручную стратегию.
Игнорирование UTM-меток. Если в ссылках нет UTM-метки и вы ведете покупателя на сайт, вы не сможете определить, с какой из социальных сетей пришел к вам клиент. Метрика и статистика не будет информативными.
Использование одних и тех же поисковых запросов. Отчет по искомым фразам можно просматривать ежедневно и с первых дней запуска. Этот отчет покажет новые ключевые слова и минус-фразы, которые не учитывались при составлении семантики.
Подключение автотаргетинга на старте. Автоматический таргетинг на старте работает не совсем корректно, поэтому использовать его при тестовом запуске не следует. Исключение составляет лишь тот случай, когда у рекламодателя неограниченный бюджет и нет времени на полноценную проработку кампании.
Небольшое количество рекламных групп. Для качественной рекламы нужно как минимум 10 разных объявлений. Заголовки, формулировки, текст и изображения должны отличаться.
Использование только высокочастотных словосочетаний. В/ч фразы хороши тем, что охватывают огромное количество посетителей, но реклама по этим фразам самая дорогая. Среднечастотные и низкочастотные ключи с частотностью не менее 10 тоже нужно добавлять в кампанию — они не такие дорогие и обеспечивают целевой трафик.
Нет призыва к действию. Описательно-информационный уклон — не тот стиль, который нужен для рекламного объявления
Если в тексте нет призыва к действию, пользователь может не обратить на него внимание.
Как распознать хорошего таргетолога?
Профессионал по настройке таргетированной рекламы, прежде всего, собирает как можно больше информации о компании, о рекламируемом продукте, об объеме продаж, формирует портрет среднего клиента.
Во-вторых, грамотный таргетолог всегда использует utm-метки и может сам написать текст объявления, сделать картинку. Он всегда предоставляет полную статистику рекламной кампании.
И наконец: хороший специалист правильно сегментирует аудиторию рекламной кампании. Для этого он использует специальные профильные сервисы, с помощью которых изучает параметры, поведение пользователей и анализирует подходящие сообщества.
Письма с обещаниями и поиск спасителя
Проблемы с выплатой зарплаты в StudyFree после ухода клиентов усугубились. Часть сотрудников стартапа решили покинуть его, оставшиеся же получили письма, в котором руководство обещало выплатить все деньги до конца 2022 г.
К январю 2023 г. StudyFree осталась должна более, чем 50 работникам, утверждает VC. Части из них компания должна деньги за два месяца работы, другим – за девять.
Вытянуть StudyFree из пучины неприятностей у Крошкиной пока не получается
По информации Telegram-канала The Edinorog, Дарья Крошкина в срочном порядке ищет покупателя на свою компанию, в том числе из той же сферы, что и StudyFree. В качестве покупателя рассматривается, в том числе российская школа иностранных языков SkyEng. Она была основана в 2012 г. выпускниками МФТИ и МГТУ им. Баумана Георгием Соловьевым, Харитоном Матвеевым, Денисом Сметневым и Андреем Яунзем. Согласно официальному сайту проекта, компания в настоящее время зарегистрирована на Кипре.
Грантовая поддержка цифровизации российских компаний будет продолжена
Поддержка ИТ-отрасли
Официального подтверждения или опровержения факта ведения переговоров между StudyFree и SkyEng на момент публикации материала не было. Редакция CNews обратилась с этим вопросам к представителям SkyEng, включая управляющего партнера компании Александра Ларьяновского, и ожидает ответа.
Что произошло
Европарламент проголосовал за первоначальный проект закона о запрете некоторых видов таргетированной рекламы.
- Закон о цифровых услугах не позволит крупным платформам, таким как Google, Amazon и Facebook, использовать конфиденциальную информацию (о сексуальной ориентации, религии или национальности) для показа целевой рекламы.
- В тексте законопроекта сказано, что он включает в себя меры, которые не позволят «очень крупным онлайн-платформам» злоупотреблять личными данными пользователей. Для них также предполагается усиленный контроль со стороны властей. Однако в первоначальном варианте пока не уточняется, какие платформы следует считать «очень крупными».
- Депутаты также поддержали инициативу о запрете таргетированной рекламы для несовершеннолетних и так называемых «темных паттернов». Это практика, которую некоторые платформы используют, чтобы тайно собирать информацию о пользователях. Например, ранее выяснилось, что некоторые игры на iOS, например Subway Surfers, тайно собирали данные о яркости экрана, уровне заряда iPhone и другую информацию об устройстве, что может помочь компаниям составить социальный портрет пользователей и показывать им таргетированную рекламу.
- Согласование законопроекта с Еврокомиссией и странами-участницами ЕС начнется 31 января.
- Если закон примут, то компаниям, которые нарушат его, будет грозить штраф в размере до 6% от глобальной выручки.
Маленький бюджет
Если серьезно, то заказывать услуги таргетолога с целью привести 5000 подписчиков за месяц с минимальным вложением средств — уже провал
Расход на рекламу строится из оплаты работы специалиста и оплаты кликов, важно понимать, что за 500 рублей на все это — результата не будет. Если прям совсем честно, то на 1 тест закладывается не менее 6000 рублей на клики
Эта цифры не высосана из пальца, а построена исключительно на нашем опыте и ошибках. Эта сумма позволит проверить, как продвигается бизнес, как реагирует аудитория на продукт, насколько ей интересен сайт или группа, какова будет приблизительная стоимость клика и т.д.
После тестов кампанию надо масштабировать, то есть запускать в работу варианты, полученные в результате теста. Грубо говоря, в месяц уходит в среднем 15-20 тысяч, но многое зависит от тематики проекта и результатов теста рекламы.
Ни зарплаты, ни перспектив
Сотрудники StudyFree, уставшие ждать денег за свою работу, начали поднимать шум в интернете и обращаться к блогерам на YouTube и владельцам Telegram-каналов с просьбой осветить ситуацию. По их словам, сервис находится на грани банкротства.
Сайт проекта функционирует
Переписка некоторых сотрудников StudyFree с Дарьей Крошкиной оказалась в интернете. В частности, ее получил владелец Telegram-канала The Edinorog Дмитрий Филонов.
Все работники StudyFree, обратившиеся за помощью к блогерам и российским интернет-изданиям, утверждают, что дела у стартапа шли прекрасно до февраля 2022 г., когда началась специальная военная операция России на Украине. На Россию были наложены санкции, которые коснулись и StudyFree.
Из-за «русского следа», по словам сотрудников, счета компании, где находились полученные входе раундов деньги, были заблокированы. Под «русским следом», по всей видимости, подразумевается сама Дарья Крошкина, россиянка и основатель компании.
Максим Тятюшев, СберТех: Наш подход позволил клиентам быстро замещать решения ушедших вендоров
Импортозамещение
Блокировка счетов не позволила выплатить зарплату за февраль 2022 г.
Приложения StudyFreee в Google Play и App Store
В компании начался резкий отток клиентов. По словам сотрудников, выручка просела почти до нуля.
Почти идеальная изоляция
У большинства людей в западном мире есть две вещи: холодильник и мобильный телефон. Аэрогели могут произвести революцию в производстве и того, и другого.
Аэрогель – это материал с крошечными порами. Он создан путем удаления всей жидкости из геля, и поры в нем могут составлять до 95% от объема. Эти поры настолько малы (от 20 до 50 нанометров), что молекулы газа просто не могут «протиснуться» через них. В результате аэрогели не могут передавать тепло, представляя собой материал с невероятными изоляционными свойствами.
Необычные электрические свойства аэрогелей делают их также пригодными в качестве легких антенн для мобильных телефонов, спутников и самолетов.
Типы таргетинга.
Социальные и демографические факторы.
Обычно это один из главных типов таргетинга! Этот тип помогает описать важнейшие параметры посетителя: пол, сколько лет, месяц и год рождения, семейное положение.
Для таргетинга в Яндексе и Гугле это конечно важно, но не является таким доминирующим фактором, как для таргетинга в ВКонтакте. В Контакте и Фейсбуке люди в первую очередь приходят развлекаться, а не покупать товар
Поэтому и нужно учитывать их пол и возраст. Ведь для таких групп и развлечения разные! Ну или сравните как развлекаются холостяки и женатые! Конечно же, по разному! Поэтому и таргетинговая реклама для них должна быть разная!
Поведенческие факторы.
Они основаны на интересах пользователя. На основе анализа его активности на сайтах, в группах соц.сетей, в ютубе. А в последнее время такая информация «снимается» и из всяких средства для обмена сообщениями. С так называемых «мессенджеров».
Поведенческие факторы являются сейчас приоритетными для Яндекса и Гугла. Чем более «релевантно» своим интересам ведет себе посетитель на сайте после перехода по рекламе, тем лучше! Яндекс (да и Гугл) понимает, что таргетированная реклама сработала хорошо и снижает ставки!
Поэтому даже формируя «обычные» объявления в Яндекс Директ или Гугл рекламе, не забудьте «поджать» аудиторию с помощью таких таргетинговых настроек!
Географические факторы .
Этот фактор помогает привлечь посетителей, которые находятся в нужных регионах и отсечь тех, которые находятся «в ненужных». По другому этот фактор еще называется «геолокация».
Кстати, в Гугле так сделать нельзя. Там можно позиционироваться по геолокации только целыми населенными пунктами.Ну и конечно же, чтобы не «сливать» рекламный бюджет, нужно правильно настроить показ объявлений по стране! То есть, в этом случае правильный таргетинг по геолокации исключит показ объявлений людям, которые просто не могут их прочитать, поскольку они не понимают языка!
Обратите внимание на то, что для разных регионов можно настроить и свои ставки. Для центральных областей – повыше
Для регионов – пониже. Так Вы тоже очень сэкономите свой рекламный бюджет!
Настройка времени показа рекламы.
Временный таргетинг позволяет настроить показ объявлений тогда, когда люди их смогут увидеть с большей вероятностью. Например, в рабочее время. То есть, в этом случае Вы исключаете вариант того, что люди кликают по объявлению. Звонят в Ваш магазин. А там… уже никого нет! Все ушли домой!
Кстати, есть и другая стратегия временного таргетинга! Показывать свои объявления в противофазе с конкурентами. Когда ставки на аукционе минимальные! Это хорошо экономит Ваши деньги! Только не забудьте оставить на сайте рабочую форму сбора обращений и прямо с утра прозванивать всех тех, кто оставил свои заявки ночью!
Таргетинг по ключевым словам.
Не нужно забывать, что ключевые слова тожя являются элементов таргетинга! Например, на поиске Яндекса или Гугла объявление будет отображаться пользователям, которые использовали ваши ключевые слова. А вот в КМС или РСЯ сюда еще приплюсуется и таргетинг по интересам.
Самовосстанавливающийся «живой бетон»
Бактерии растут и минерализуются в песчано-гидрогелевой структуре Colorado University Boulder / PA
Используя песок, гель и бактерии ученые создали то, что они называют «живым бетоном».
Исследователи заявили, что этот строительный материал выполняет структурную несущую функцию, способен к самовосстановлению и является более экологически чистым, чем бетон – второй по частоте использования материал на Земле после воды.
Команда из Университета Колорадо в Боулдере считает, что их работа прокладывает путь для будущих строительных конструкций, которые смогут «залечивать собственные трещины, всасывать опасные токсины из воздуха или даже светиться по команде».
Контекст
Активисты считают, что информация, которую может собрать та или иная платформа, отслеживая цифровую активность пользователей, не должна использоваться для таргетинга рекламы. Рекламодателям предлагается разрешить использовать только те данные, которые пользователи согласны предоставить им добровольно.
- По мнению представителей общественных организаций, использование «данных, которые собираются или генерируются без ведома и контроля пользователей», наносит значительный вред обществу.
- Издание ProPublica писало, что Facebook позволил рекламодателям обращаться к антисемитам. Журналисты попробовали опубликовать три таких объявления, и все они были одобрены за 15 минут.
- Vox в 2019 году сообщал, что Facebook показывал объявления о вакансиях исключительно молодым мужчинам. Комиссия по равным возможностям трудоустройства признала это дискриминацией и нарушением американского законодательства.
- The Verge отмечал, что в Instagram подросткам, особенно молодым девушкам, показывают рекламу, содержащую идеализированные изображения человеческого тела. По данным издания, это вредит их ментальному здоровью и приводит к расстройствам пищевого поведения.
- Согласно опросам, 75% пользователей соцсетей во Франции и Германии недовольны, когда их персональные данные используются для таргетирования рекламы. 77% россиян считают, что маркетологи шпионят за ними через гаджеты, однако беспокоятся об этом в основном люди старшего поколения.
Лабораторные молочные продукты
Наверное, вы слышали об искусственном мясе и стейках Вагю, выращенных клетка за клеткой в лаборатории, но как насчет других продуктов животного происхождения? Все больше биотехнологических компаний во всем мире исследуют лабораторные молочные продукты, включая молоко, мороженое, сыр и яйца. И многие думают, что они совершили прорыв.
Молочная промышленность даже близко не является экологически чистой. На нее приходится 4% мировых выбросов углерода, что больше, чем от авиаперелетов и судоходства вместе взятых. При этом растет спрос на более «зеленые» виды молока, которые можно было бы залить в наши чайные чашки и миски для хлопьев.
По сравнению с мясом, приготовить молоко в лаборатории не так уж и сложно. Вместо того чтобы выращивать его из стволовых клеток, большинство исследователей пытаются получить молоко с помощью ферментации, создавая молочные белки, сыворотку и казеин. Некоторые продукты от таких компаний, как Perfect Day, уже поступили на рынок США, и в настоящее время ведется работа по воспроизведению вкусовых качеств и питательных свойств обычного коровьего молока.
Помимо этого, исследователи работают над лабораторной моцареллой, которая идеально тает на поверхности пиццы, а также другими сырами и мороженым.
Никакой оптимизации размещения
Дробление целевой аудитории необходимо не только на этапе подготовки рекламной кампании (для продакшена креативов), но и на этапе открутки.
Во время открутки рекламной кампании важно делить аудиторию на небольшие сегменты по полу и возрасту (М 18-24, М 25-34, М 35-45, Ж 18-24, Ж 25-34, Ж 35-45) для оптимизации стоимости клика. По первым результатам открутки можно будет судить какая аудитория конвертируется лучше и перераспределять бюджет исходя из показателей по каждой половозрастной группе
Петр Гордеев преподаёт в «Нетологии» на курсе «Директор по онлайн-маркетингу» — записывайтесь, ближайший набор стартует 22 сентября.
Основная рекламная кампания
Основная рекламная кампания предполагает запуск вашего крутого предложения на полную мощность, по всем сегментам ЦА от холодных до горячих. Какие трудности возникают на этом этапе?
Креатив не подходит целевой аудитории
Именно на этом этапе ярче всего проявляется эффективность выбранной связки на все сегменты ЦА. И если какой‐то сегмент аудитории не дает необходимого результата — это повод провести дополнительное тестирование, чтобы найти подход к этой аудитории.
Аудитория не сегментирована
Вы провели тестовую кампанию, довольны результатами работы и просто увеличиваете бюджет на это объявление.
Но среди тех людей, на которых вы настроились, различные половозрастные группы могут реагировать на объявления по‐разному. Как и жители разных регионов России. Поэтому, если масштабы бизнеса позволяют (не офлайн и не ограничены одним городом), стоит дополнительно сегментировать объявления по демографическим характеристикам. Это поможет найти именно тех, кто наиболее заинтересован в вашем товаре/услуге, отсечь менее заинтересованных, и более эффективно использовать бюджет.
Не запущен ретаргетинг
Многие начинающие таргетологи и предприниматели сильно концентрируются на проработке сегментов аудитории. Поэтому они часто забывают о тех, кто уже взаимодействовал с рекламой, а значит, знаком с вашей компанией — больше прогрет и лоялен к вашей компании. Именно такая аудитория чаще всего совершает покупки и забывать про нее ни в коем случае нельзя!
Оптимизация не на KPI
Не стоит оценивать результаты и эффективность рекламы по CTR или вступлениям.
Лучше использовать для этого конечное целевое действие: заполненные заявки, сообщения в сообщество, конверсии на сайте, регистрации в рассылку. Да, показатели CTR и подписки тоже важны, но как промежуточный этап оценки результатов.
Итоговая эффективность работы отслеживается по KPI. По тому ключевому действию, на которое нацелена ваша рекламная кампания. И если по объявлению хорошо переходят, вступают в сообщество, но не оставляют заявки — это повод пересмотреть объявление, переработать путь клиента и смыслы.
Частое изменение настроек кампании при автоматическом управлении ставками
Машинный алгоритм автоматических стратегий устроен таким образом, что ему нужно время или достаточное количество целевых действий, чтобы он смог начать работать максимально эффективно. Поэтому частая смена настроек объявления до окончания обучения алгоритма может привести к сбоям в его работе и снижению эффективности.
Теперь вы знаете все типичные ошибки, которые совершает большинство начинающих таргетологов и предпринимателей, самостоятельно настраивающих рекламу. А главное, знаете, как как запустить рекламу и не слить бюджет.
Строго придерживайтесь всех этапов запуска рекламной кампании: не забывайте о первичной аналитике, четко понимайте, что вы предлагаете и кому это будет интересно.
Подключите все необходимые системы аналитики и отслеживания эффективности, особенно, если ведете трафик на внешний сайт. Будьте внимательны к деталям настройки объявлений, каждая настройка должна иметь смысл и быть понятна, не стоит ставить настройки просто потому что есть такая возможность. Правильно анализируйте результаты — ориентируйтесь не на промежуточные показатели, такие как CTR, а на конечный результат: заказы, заявки, конверсии.
Всем успешных запусков и высоких конверсий!
Как работает таргетированная реклама
Характеристики и критерии, разбивающие аудиторию на сегменты, частично собираются соцсетями еще на этапе регистрации. Пользователи добровольно делятся информацией о местоположении, возрасте, семейном статусе.
Перечисленного базового набора таргетологам уже достаточно для разработки креативов, рассчитанных на определенных посетителей.
Дополнительные же сведения о пользователях социальные сети собирают уже на следующих этапах. Те же интересы VKпрощупывает с помощью поисковых запросов, подписок на сообщества, проставленных лайков и опубликованных новостей.
Специальный алгоритм почти беспрерывно анализирует действия пользователей, а после – по требованию таргетологов или рекламодателей – отсекает тех, кто не подходит под стратегию продвижения.
Например, совсем необязательно рекламировать булочную, расположенную в Московской Области, москвичам, редко выбирающимся за пределы МКАД. А те же занятия по йоге едва ли заинтересуют подписчиков сообществ про греко-римскую борьбу. Но, конечно, встречаются и исключения.
Объявления, разработанные по конкретным критериям, не единственный способ связаться с аудиторией. Встречаются и альтернативные решения – ретаргетинг, парсинг и Look-Alike. Как работают подобные механизмы – подробности ниже.
Ретаргетинг
Ретаргетинг сосредоточен вокруг повторного взаимодействия с аудиторией, ранее уже сталкивавшейся с объявлениями или сайтом рекламодателя, но «сорвавшийся» с крючка или прервавший процесс возможного сотрудничества. Уже «знакомую» аудиторию вебмастера отслеживают с помощью «пикселя» – специального скрипта, встраиваемого в HTML-код сайта, и предназначенного для считывания действий посетителей.
Собранная статистика в дальнейшем выгружается в рекламный кабинет и применяется в качестве специальной базы данных с контактами, находящимися в шаге от сделки. Как результат – заметно сокращается количество нецелевых показов, конверсия растет, а клиенты с радостью проходят каждый из этапов воронки продаж.
Парсинг
С теоретической точки зрения парсеры лишь дополняют функционал сервисов, хотя бы отдаленно связанных с таргетированной рекламой – то есть, тоже считывают статистику (возраст, пол, семейное положение) и определяют особенности целевой аудитории.
Сильная сторона парсинга – сбор статистики из всех социальных сетей, дополнительные настройки для поиска, экспорт результатов для ручного анализа. Недостатки же сугубо технические – новичков ждет долгое знакомство с интерфейсом и почти обязательная оплата подписок для доступа к хоть каким-то функциям парсеров.
Look-Alike таргетинг
Технология Look-Alike, реализованная во «ВКонтакте» и сервисе MyTarget, сегментирует аудиторию на базе уже готовых кейсов, составленных по принципу классического таргетинга.
Look-Alike в работе отталкивается от особенностей клиентской базы – учитывает возраст, пол и местоположение, а еще – интересы и предпочтения.
По схожему сценарию рассматриваются и события для отслеживания клиентов: совсем необязательно рассматривать лишь тех, кто добавил товар в корзину. Никто не мешает брать за основу для разработки стратегии продвижения тех, кто просматривал карточки товаров или же подписался на информационную рассылку.
Плюсов у Look-Alike много: снижение затрат, отсеивание лишней аудитории, быстрый поиск контактов. Из недостатков – сложности с определением ботов и фейков.
Плюсы и минусы таргетированной рекламы
Таргетированную рекламу сложно назвать бескомпромиссным решением с точки зрения социального и маркетингового продвижения.
Кроме очевидных преимуществ, связанных с наращиванием репутации бренда и привлечением новой аудитории, точечные объявления страдают и от недостатков. Каких именно – еще предстоит разобраться.
Минусы
Недостатки таргетированной рекламы часто связывают лишь с запутанной настройкой объявлений и сложной системой расчетов целевой аудитории: дескать, неопытные таргетологи из-за неправильно составленного портрета аудитории способны потратить весь рекламный бюджет и не привлечь и пары клиентов.
Но на деле ошибиться с таргетингом намного сложнее, чем столкнуться с проблемами иного формата:
- Модерация объявлений. Социальные сети и сторонние сервисы часто диктуют собственные правила размещения рекламных объявлений. Администрация «ВКонтакте», например, не разрешает рекламировать услуги, связанные с подготовкой дипломных и курсовых работ, а зарубежные соцсети отклоняют изображения формата «До» и «После» и ссылки, ведущие на сайты с пищевыми добавками и лекарствами. Справиться с действующими правилами модерации – та еще проблема: часто таргетологам приходится готовить сразу несколько видов креативов под каждую социальную сеть или конкретный поисковый запрос.
- Плавающая конверсия. Социальные сети привлекают пользователей не покупками, а общением и развлечениями. А потому на рекламные объявления, появляющиеся в новостной ленте или в «Историях» в «ВКонтакте», редко просматривают. Взаимодействий с креативами и того меньше.
- Выгорание аудитории. Миллионы пользователей в «Одноклассниках» или «ВКонтакте» ресурс внушительный, но не бесконечный: в какой-то момент реклама достигнет обозначенной аудитории, а в статистике просмотров и кликов начнет наблюдаться неконтролируемый спад. Проблема решается сменой креативов или выбором новой стратегии продвижения. Но даже новая тактика не защищает от проблем с получением лидов.
И еще: разработчики мобильной операционной системы iOS с 2021 года разрешают пользователям лично контролировать доступ к конфиденциальным данным и ограничивать работу рекламных трекеров.
А без собранной об аудитории информации даже у таргетологов со стажем шансы правильно настроить таргетинг приближаются к нулю.
И рекламодатели, как подсказывает статистика, уже почувствовали происходящие перемены: 75% владельцев техники Apple почти сразу ограничили доступ к геопозиции, демографическим данным и иной информации, включающей интересы и поисковые запросы.
Искусственные глаза
Бионические глаза были основой научной фантастики на протяжении десятилетий, но теперь исследования реального мира начинают догонять дальновидных фантастов. На рынок выходит множество технологий, которые дают возможность видеть людям с различными нарушениями зрения.
В январе 2021 года израильские хирурги имплантировали первую в мире искусственную роговицу 78-летнему полностью слепому мужчине. Когда его повязки были сняты, пациент мог сразу же читать и узнавать членов семьи. Имплант естественным образом срастается с тканями человека, поэтому тело не отторгает его.
В 2020 году бельгийские ученые разработали искусственную радужную оболочку глаза, приспособленную к умным контактным линзам, которые корректируют ряд нарушений зрения. Ученые даже работают над беспроводными мозговыми имплантатами, для использования которых не нужно зрение.
Исследователи из Университета Монаша в Австралии трудятся над испытаниями системы, пользователи которой носят очки с камерой. Она посылает данные непосредственно на имплант, находящийся на поверхности мозга, и дает пользователю возможность видеть.
Как настроить таргетинг — 5 этапов настройки таргетированной рекламы
Так как этапы создания таргетинговой рекламы на разных ресурсах схожи, рассмотрим обобщенную схему настройки таргетинга.
Выделяется всего 5 этапов настройки таргетированной рекламы.
Этап 1. Определение портрета целевой аудитории
Для этого проводится сбор информации о потребителях: анализируется поведения пользователей, их интересы, увлечения и тому подобные признаки.
Этап 2. Выбор изображения для объявления
На каждом ресурсе действуют свои установленные параметры изображения, поэтому внимательно ознакомьтесь с ними.
Важно, чтобы изображение было высококачественным и привлекало внимание
Этап 3. Настройка параметров
Переходим к настройке параметров целевого пользователя – указываем его возраст, пол, местоположение и остальные возможные параметры.
Этап 5. Определение стоимости и способа оплаты
Существуют 2 способа оплаты подобной рекламы:
- Способ 1. За показы (в среднем, до 5 рублей за один показ);
- Способ 2. За клики (в среднем, до 7 рублей за один клик).
Стоимость показа объявлений зависит от конкуренции и прибыльности ниши. Например, «рекламироваться» в сфере Форекса или недвижимости стоит очень дорого.
Как настроить таргетинговую рекламу в Вконтакте (ВК), Яндекс Директ, Facebook, Одноклассники
Этапы становления
SFERA – стартап, которому чуть больше полутора лет. Тем не менее, за это время получен колоссальный опыт. На пути становления компании можно обозначить следующие этапы:
- Идея: анализ ниши для дальнейшей деятельности. Работа над эскизом будущего приложения.
- Открытие фирмы. Первые сотрудники. Проработка деталей будущего проекта.
- Поиски путей реализации: формирование собственной команды и обращение к сторонней фирме разработчиков.
- Начало разработки: написание первого кода.
- Переход на новый язык программирования. Пересмотр концепции проекта и его масштабности.
- Делегирование некоторых задач подрядчикам и поиски специалистов в команду.
- Переформирование штата. Изменение стратегии ведения работ и, как следствие, отказ от услуг сторонних фирм. Наличие собственной команды разработчиков. Четкое видение конечного результата.
- Декабрь 2020 года: выход альфа-версии первых подприложений на Android и iOS. Тестовую версию приложения скачали более 10 000 пользователей (активных пользователей – свыше 3000). Одновременно с разработкой велась маркетинговая кампания по популяризации проекта.
В новый 2021 год компания SFERA вошла с работоспособным приложением и к началу марта этого года планирует запустить бета-версию платформы с четырьмя основными сервисами. Согласно цифрам, приведенным основателем проекта, в проект вложено более 45 млн рублей.
