Как рождаются гениальные слоганы: 10 лучших рекламных слоганов мира

Как мы можем использовать лозунги в нашей повседневной жизни?

15 уникальных и запоминающихся слоганов о жизни

1. Всегда улыбайтесь, чтобы сделать вашу жизнь достойной.
2. Жизнь — это не то, чем вы живете, а то, как вы живете.
3. Всегда улыбайтесь и передайте это другим; это основное правило радостной жизни, брат мой.
4. Жизнь полна испытаний, которые влекут за собой массу изменений.

Какая хорошая цитата о жизни?

В жизни важно не то, что с тобой происходит, а то, что ты помнишь и как ты это помнишь.». «Жизнь не важна, кроме влияния, которое она оказывает на другие жизни»

«Вы должны идти так, как бьется ваша кровь. Если ты не живешь той единственной жизнью, которая у тебя есть, ты не будешь жить какой-то другой жизнью, ты не будешь жить вообще никакой жизнью. »

Какой слоган у Uber? Убер: “Двигайся как хочешь«.

То, что раньше называлось «Частный водитель каждого», превратилось в более всеобъемлющее сообщение «Двигайтесь так, как вы хотите», которое направлено на то, чтобы придать компании более доступный, дружелюбный и узнаваемый тон.

Какой слоган у Coca-Cola? В январе 2003 года лозунг « Кока-Кола … Real. » был представлен. Кампания (и слоган, в свою очередь) отражала подлинные, аутентичные моменты жизни и ту естественную роль, которую Coca-Cola играет в них.

Примеры рекламных слоганов для компаний одежды

Как примеры рекламных слоганов для компаний одежды вспомним мгновенно узнаваемый во всех странах мира слоган компании Nike Just do it. «Просто сделай это». В этих трёх словах есть всё: и призыв к действию (к покупке в магазине одежды в том числе), и мотивация к занятию спорта, и жизненная философия активных людей. Нейтральная и позитивная надпись превратила «Найк» в массовый культ.

Также примечательны примеры рекламных слоганов для компаний Adidas. Девиз «Невозможное возможно» (Impossible is nothing) также отлично мотивирует людей на достижение своих целей, и сделало одежду этой марки мгновенно узнаваемым культом. В некоторых языках слово Adidas стало нарицательным. Например, в польском языке слово «адидасы» означает «кроссовки».

На примере слогана для компании Xerox «Мы научили мир копировать» можно убедиться, насколько слоган влияет на имидж компании. Выбрав в слогане узкое нишевание, они стали однозначным лидером в продажах копировальной техники, сделав слово «ксерокс» нарицательным. Эта палка оказалась о двух концах. Когда компания Xerox решила заняться производством компьютером – громкое фиаско было обеспечено. Покупатели не были готовы покупать у Xerox то, что не может копировать информацию с одного листа бумаги на другой.

«Укусите головастика»

Легендарный напиток «Coca-Cola» широко известен во всем мире. Но если для нас его название ассоциируется с темным газированным напитком, не очень полезным, но предательски вкусным, то это не значит, что другие народы воспринимают кока-колу так же.

Рекламная компания в Китае едва не провалилась именно из-за популярного названия. Дело в том, что по-китайски оно дословно переводится как «Укусите головастика». Согласитесь, мало кому захочется пробовать на вкус личинку противного земноводного.

Но это еще не все. Китайский язык славится бешеной синонимичностью, поэтому помимо призвания укусить личинку жабы, злополучное название можно еще перевести, как «Восковая лошадь». Вот это уж совсем несуразица!

Но, так или иначе, реклама «Coca-Cola» в Китае все же имела успех. А все потому, что грамотный пиарщики вовремя заметили свою ошибку и специально для этой страны выпустили полный аналог колы – Kekoukele, что переводится как «Счастье во рту».

Как создать идеальный слоган

• ясность сообщения
• креативность
• близость с брендом

Слоган всегда создается под бренд и его целевую аудиторию, но есть несколько правил, которые увеличат шансы на успех.

#1. Сделайте слоган коротким и понятным

Американский психолог Джордж Миллер в 1956 году сформулировал правило 7±2. Оно говорит о том, что количество объектов, которые может запомнить среднестатистический человек, варьируется от пяти до девяти.

Этот принцип до сих пор используют в разных сферах, даже в создании интерфейсов (если пунктов меню больше 9, их группируют).

#2. Используйте призму времени

Когда вы работаете над слоганом компании, задумайтесь, насколько актуальным он будет через год, через пять, десять лет.

Оператор сотовой связи в США Verizon стал известен благодаря фразе «Can You Hear Me Now?» (Ты слышишь меня сейчас?). Но это был лишь вопрос времени — когда технологии конкурентов станут такими же.

Ваш бренд может меняться со временем, но слоган должен быть долговечным. Поэтому лучше не использовать такие слова как «единственный» или «уникальный». Во-первых, это совсем не креативно, во-вторых, может стать неактуальным.

#3. Убедитесь, что слоган может быть самостоятельной единицей

Ваш слоган не должен быть загадкой. Он должен рассказывать аудитории о вашем бренде и не нуждаться в дополнениях и объяснениях. Например, «The Best Place for Cartoons» (Лучшее место для мультфильмов) от Cartoon Network сообщает людям, что именно они получат, когда включат этот канал.

#4. Проанализируйте целевую аудиторию

Представьте ваших потребителей, их желания, привычки и боли — и создайте месседж, который поймут именно они.

Если вы продвигаете свой бренд на международных рынках, убедитесь, что ваш слоган подходит для разных культур. При переводе на другие языки слоган может потерять свою уникальность или даже изменить значение. Возьмем, к примеру, KFC, которые решили использовать слоган «Finger-lickin’ good» на китайском рынке. При переводе на китайский он буквально означал «Съешь пальцы» — не слишком аппетитно, правда?

#5. Будьте честными

Честность играет важную роль в брендинге — не переоценивайте себя. Вы уверены, что у вас действительно лучшее качество, которое обещает ваш слоган? Если нет — меняйте слоган.

Подумайте, что делает ваш бренд особенным, и обыграйте это. Есть простое упражнение: представьте, что бы ваш продукт сказал вашим клиентам, если бы мог говорить?

Примеры удачных слоганов

Слоган

Что хорошо

Для тех, кто видел все: а как насчет пингвинов в Арктике?

Для тех, кто видел все: а как насчет лунной радуге в водопаде?

Интересный вариант для компании, организующей нестандартные путешествия премиум-класса

Реклама привлекает внимание целевой аудитории и доносит суть предложения.

Маникюр как из салона за 15 минут!

Чистое УТП, а это практически беспроигрышный вариант. Фруктовый сок вместо сахара – фигура вместо калорий!

Идея донесена предельно понятно.

Заслуживает внимания и яркая, динамичная форма: тире, повтор и противопоставление должны запустить рекламный посыл точно в цель.

Особенности рекламного слогана, как рекламного девиза и лозунга

Само понятие «слоган» представляет собой рекламную фразу. Она состоит всего из нескольких слов, и носит в себе основную информацию о предложении компании.

Обычно слоган произносится в конце рекламы, или располагается в конце сообщения или фразы. Таким образом, слоган выполняет резюмирующую задачу, подводит итог сказанному и написанному ранее.

Слоган – это короткое рекламное сообщение. Именно слоган компании запоминается больше всего. Обычно это яркая и броская фраза.

Слоган воздействует в трех основных направлениях:

• восприятие;
• запоминание;
• вовлечение.

Для того чтобы слоган был эффективным, он должен нести в себе определенную ценность: маркетинговую и художественную. В первом случае фраза должна содержать в себе ценную информацию о товаре, услугах и организации

Во втором случае необходимо уделить внимание некоторым художественным приемам, благодаря которым слоган будет звучать благозвучно и будет легко запоминаться аудиторией

В обязательном порядке стоит упомянуть название бренда. Без этого слоган не сможет выполнить свою основную задачу. Потребитель должен знать, к какому бренду относится товар, или какая организация предоставляет те или иные услуги. В слогане может упоминаться наименование организации, магазина, конкретного товара.

Чтобы фраза была оригинальной, интересной и запоминающей, она может содержать пословицы, различные афоризмы, синонимы, паронимы. Слоган может носить не только рекламные цели. Фраза может носить политические и социальные задачи.

Как придумать слоган

Это задача творческая и непростая, поэтому заложите время. Если есть возможность протестировать с фокус-группами, воспользуйтесь ею. И нашей инструкцией.

Проведите маркетинговый анализ

Нужно четко сформулировать вводные. Это пригодится не только в разработке коммуникационных сообщений, но в стратегии и планировании. Ответы на эти вопросы помогут начать:

1. Что и кому продаете?
2. УТП;
3. Почему люди это покупают?
4. Что чувствуют перед покупкой?
5. Опишите путь покупателя (хотя бы схематично)
6. Боли и возражения ЦА;
7. Эмоции от приобретения;
8. Что хотите подсветить в сообщении, какой образ создать?
9. Что есть у конкурентов и как презентуется?

Кажется, вопросы простые и незачем на этом останавливаться. Но когда ответы однозначны, собраны в одном месте и получены с одним намерением, получается увидеть полную картину.

Соберите информацию

Техники создания рекламного слогана основываются на знании о себе. Нужно добыть информацию, что о вас думают — отзывы, мнения, рекомендации, реакции и т.д. Заведите документ со ссылками, в которых клиенты делятся своими впечатлениями. Ищите общее — какие-то свойства, которые чаще других выделяют в позитивном ключе. Это станет зерном для раздумий.

Составьте карту ассоциаций

Это нужно, чтобы собрать смыслы, образы и понятия вокруг предмета рекламы. Технически сделать это просто: размещаете в центре продукт, а вокруг записываете всё, что с ним ассоциируется. Лучше работать по этой методике по время брейншторма.

Важно: фиксируйте даже дурацкие идеи. Буквально все, что придет в голову

Иногда именно это выстреливает и делает текстовку бессмертной.

Генерируйте варианты

Миксуйте и комбинируйте варианты. Вам нужно попасть в точку. Наверняка придется перебрать сотни формулировок, прежде чем вы поймете правильный вектор. Смотрите много удачных кейсов и вдохновляйтесь.

У меня есть такой способ: когда мне сложно с текстом, я просматриваю любимые эпизоды из художественной литературы, статей и даже поэзии. Меня это заряжает.

Если стихи не про вас, посмотрите классные каналы в Телеграме или ролики в YouTube. Наверняка, вы лучше меня знаете, куда обращаться.

Не бойтесь сокращать

Потому что нет ничего более бесполезного, чем длинный слоган для бренда. Если есть возможность вложить много смысла в мало слов, так и стоит поступить. Это уже этап редактуры. Надо посмотреть, что получилось и решить, какие изменения хочется внести. Добавить эмоций? Переставить слова местами? Или заменить их синонимами? Анализируйте, оценивайте и примеряйте.

Протестируйте конечный вариант

Если вам кажется, что вы попали в точку, к сожалению, так может не показаться остальным. Причем, друзья и коллеги — не ваша фокус-группа. Надо спрашивать у людей со стороны. В качестве эксперта может выступить любой человек, не связанный с вами и компанией. Лучше всего привлечь представителей ЦА.

Pepsi: The choice of a new generation

Pepsi и Coca-Cola всегда конкурировали. И в то время, как в Coca-Cola продвигали семейные ценности и идеалы, в Pepsi решили коммуницировать с молодым поколением

В начале 1960-х они обратили внимание на новую культуру, возникшую в результате бэби-бума после Второй мировой войны

Рекламные объявления Pepsi изображали энергичных молодых людей, занимающихся тем, что им нравится. Появился новый стандарт рекламы, в котором бренды ассоциировали себя с образом жизни потребителей, а не говорили только о своем продукте.

В 1984 году Майкл Джексон снялся в нескольких рекламных роликах новой кампании, и они получили невероятный успех.

Слоганы как из инкубатора

Особой оригинальностью «поисковые» слоганы не отличаются. Часто они говорят об одном и том же, одними и теми же словами. Многие поисковики ищут и «находят», кто-то «больше», кто-то «лучше», а кто-то «все». Второй по популярности глагол (а именно он ударная часть девиза) в слоганах — «видеть» (и его вариант «смотреть»).

Но даже непохожесть на инкубаторские «найдем» и «ищем» не гарантия быть узнанным пользователем. Попробуйте сами закрыть правую часть списка и вспомнить, какой поисковой системе принадлежит каждый девиз. У меня из 13 получилось вспомнить 5 и те с трудом.

Причин плохой запоминаемости несколько.

Первая и самая главная — низкое качество самих слоганов. Слоган не на «на слуху» и не на «на виду» у пользователя, маркетологи поисковой системы не заинтересованы или не видят смысла в таком способе формирования, поддержания имиджа «искалок». Отметим общую слабую популярность онлайн-слоганов. Во-первых, интернет не вошел еще в каждый дом, в отличие от таких медиа как ТВ и радио.

Из общей рекламной теории и практики критерии хорошего слогана:

1) легко запоминается;

2) уникален(отсутствие чего-то похожего);

3) концентрирует в малом количестве слов УТП компании;

4) вызывает положительные ассоциации;

5) содержит несколько смыслов.

Итог работы хорошего слогана — четкая ассоциация ударной фразы с брендом.

Всем критериям соответствуют из приведенного выше списка только два слогана — Яндекса и Yahoo. В истории рождения и раскрутки каждого из слоганов кроется их success или unsuccessful -story.

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X. Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE. Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini. Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление. 

IPhone 8. Сияние разума.            

iPad Pro. Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacBook Air. На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac. Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод: Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.

Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

«Потри и понюхай»

А вот это вообще хит! Если предыдущие слоганы вызывали легкий смешок, то этот буквально вводит в недоумение. В свое время компания «Nintendo», специализирующаяся на компьютерных играх, выпустила рекламную кампанию «Потри и понюхай». Ее суть заключалась в специальном развороте журнала, потерев который читательскому носу являлся определенный запах.

И если кто-то думает, что это аромат цветов или еще чего приятного – он крупно ошибается

Вонь, которую источала неосторожно потревоженная страница, была сродни «амбре» от шортов потного мужика

В общем, зловонная кампания провалилась с треском. Решительные испытатели, которые по глупости потерли-таки вонючий разворот, жаловались, что еще долго не могли отойти от мерзкого запаха. А компания «Nintendo» потеряла крупные суммы как на саму рекламу, так и на ее последствия.

Что такое слоган Google?

«Не будь злым» — это фраза, используемая в корпоративном кодексе поведения Google, которая раньше также использовалась как девиз. После корпоративной реструктуризации Google в конгломерат Alphabet Inc. в октябре 2015 года Alphabet взяла своим девизом «Делайте правильные вещи», что также стало началом корпоративного кодекса поведения.

Как сделать броский слоган? Как создать запоминающийся слоган: 8 полезных советов

1. Сначала логотип. Для максимального эффекта сочетайте свой слоган с ярким логотипом. …
2. Уделите достаточно времени. …
3. Будь проще. …
4. Используйте юмор. …
5. Будьте честны и не переусердствуйте. …
6. Подумайте о своей целевой аудитории. …
7. Подумайте, что делает ваш бренд особенным. …
8. Ритм и рифма.

Как написать слоган?

7 шагов к созданию слогана для вашего бизнеса

1. Начните с вашего логотипа. Ваш слоган работает рука об руку с вашим логотипом. …
2. Будь проще. …
3. Используйте короткие слова. …
4. Составьте список слов, связанных с вашим бизнесом. …
5. Заставьте это скатиться с языка. …
6. Используйте сильные слова или предложения. …
7. Проверьте свои слоганы.

Должны ли слоганы рифмоваться? Inc.com предлагает 5 наиболее важных советов по написанию эффективного слогана: 1. Дайте им ритм, рифму и кольцо. Лозунги, прочитанные или услышанные, должны быть приятны для слуха; ритмичные и плавно звучащие слоганы гораздо более узнаваемы и запоминаются для последующего припоминания.

Атипичная ситуация

«Поисковая система не товар на полке магазина, ее образ в голове потребителя складывается более сложным образом, и роль слогана здесь не очень велика», — считает Александр Гагин, главный редактор холдинга Next Media Group. Поэтому не нужно сочинять слоган ради самого слогана, для начала нужно убедиться в необходимости его присутствия. По словам Влада Лебедева, копирайтера и руководителя проекта SloganBase,использование слогана совсем не обязательно, он может вообще не использоваться в тех случаях, когда выгодные для потребителя свойства товара невозможно описать в сжатой форме.

Может, поэтому у Нигмы, интеллектуальной поисковой системы, основанной на принципе кластеризации, слогана как такового нет. Найти правильные слова, которые смогли бы точно и коротко передать столь замысловатую поисковую суть, весьма непросто. Но, как оказалось, в компании считают фразу «интеллектуальная поисковая система» слоганом. В нем заложена та информация, которую мы хотим донести до пользователей — Нигма привносит новый интеллектуальный подход в поиск информации, это отличает ее от остальных. Так что, на мой взгляд,»интеллектуальная» — это самое подходящее для Нигмы слово, — объясняет Кристина Мелентьева, PR-менеджер компании Нигма.

Суть поисковика фраза, бесспорно, отражает, пользователем воспринимается как описание товара. А потому классическим слоганом считаться не может. И для продвижении не годен.

Так для рекламной кампании «Нигмы» на радио Energy пришлось искать более понятное и близкое потенциальному пользователю УТП «Современные пользователи тратят немало времени на поиск нужной информации, наша система призвана решить эту проблему,- говорит Кристина, — поэтому слоган был таким: «Nigma.ru — мы экономим твое время!».

У известного брендаMail.Ruслогана, указывающего на преимущества их поискового сервиса, не наблюдается. Хотя в данном случае этому есть логичное объяснение. Поиск не является сильной стороной портала Mail.ru, к тому же, всем известно,что выдача-то не его, а Яндекса, поэтому на нем и не акцентируется.

Свою неполноценность в поиске компанияMailсмогла компенсировать,представив в 2007 году собственную поисковую систему Gogo.ru со слоганом «Видит больше, чем другие!». По мнению Александра Гагина, это хороший пример удачного рекламного лозунга молодой системы с претензиями, с лаконичным и внятным посылом.

«Видит больше, чем другие» — это не просто удачная фраза, в ней заложено УТП «глазастого» Gogo, который различает типы контента. «Поисковик делит тексты на информационные, коммерческие и пользовательские (блоги,форумы), изображения на картинки и фото, к тому же единственный из российских поисковиков умеет искать видео», — говорит Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR Mail.Ru.

Gogoхорошо иллюстрирует ситуацию, когда слоган настоятельно рекомендуется.

В первую очередь, когда поисковик только предстает перед публикой, «входит в свет рампы общественного интереса и начинает рекламировать себя. «Тут действуют обычные правила рекламы, например, надо бы отражать УТП (уникальное торговое предложение). В этом смысле слоган Яндекса — как лидера — достаточно точен», — говорит Александр Гагин, отмечая тот фат, что не каждый поисковик может похвастаться этим.

Southwest Airlines

Southwest Airlines веселила копирайтеров на протяжении большей части своей истории. К примеру, лозунг «Просто летайте с умом» (Just Plane Smart) был почти что копией «Plane Smart» авиакомпании Stevens Aviation, что вызвало судебные разбирательства.

Ещё один слоган «Наверху есть кто-то ещё, кто любит вас» (Somebody Else Up There Who Loves You) упоминался в этом видеоролике.

Однако ни один слоган Southwest Airlines не становился таким известным, как «Динь! Теперь вы можете свободно перемещаться по всей стране» (Ding! You Are Now Free to Move About the Country).

Звук «Ding!» компания сделала фирменным. В 2005 году авиаперевозчик создал компьютерную программу для оповещения клиентов о скидках на авиабилеты и выгодных предложениях. Если появлялась интересная информация, из колонок компьютера немедленно раздавалось Ding!

Агентства по продаже рекламных слоганов

На данный момент существует огромное количество копирайтинговых агенств, которые предоставляют подобные услуги. Одних из них является агентство Redbell.

Специалисты работают в нескольких направлениях:

• изучают рекламируемый товар или услугу;
• рассматриваю его достоинства и недостатки;
• определяют основную задачу слогана;
• занимаются изучением основной аудитории, которую может заинтересовать продукция;
• анализируют слоганы аналогичных компаний;
• создают несколько вариантов фраз;
• выбирают наиболее подходящий вариант.

Для этой цели можно воспользоваться услугами магазина фриланс-услуг KWORK. Специалисты предлагают своим клиентам создание слогана по доступным ценам. При этом нет необходимости самостоятельно посещать офис, весь процесс проходит в режиме онлайн.

Как разрабатывать рекламные слоганы для привлечения клиентов: 2 этапа

Можно сказать, что процесс создания слоганов состоит из двух этапов. На первом – аналитическом – необходимо собрать и проанализировать необходимую информацию с целью выяснить, что именно и каким образом слоган должен донести клиентам. Второй этап – творческий, и его цель – найти для рекламной фразы идеальную форму. Давайте разберем алгоритм составления слогана для привлечения клиентов.

Аналитический этап

Определитесь, для чего создается слоган: для фирмы, бренда, товара или услуги, мероприятия, рекламного персонажа или рекламной кампании.
Изучите объект слогана: компанию, бренд – т. е. все, перечисленное выше. Проанализируйте слоганы конкурентов: чем они лучше или хуже

Это позволит вам понять, чем именно придуманный вами слоган должен привлекать внимание клиентов.
Определите, какую задачу должен решить слоган. Повысить уровень продаж? Привлечь новых клиентов? Обеспечить узнаваемость бренда?
Выясните, насколько ваша целевая аудитория лояльна к предлагаемому продукту, что она вообще знает о вас? Тон и содержание слогана должны быть ориентированы на ЦА

А если вы пишете о новом продукте, постарайтесь обойтись без абстрактных фраз. Люди должны понимать, о чем конкретно идет речь.
Определите, через какие каналы коммуникации вы будете доводить свой слоган до клиентов, чтобы привлечь их внимание: СМИ, интернет, что-то другое? Некоторые каналы предъявляют особые требования к длине слогана.
Подумайте, как именно будет использоваться слоган – «сам по себе» или только вместе с другим элементом – видеороликом, картинкой, фотографией. Если слоган независимый, он должен быть как можно более ярким и конкретным. Слоган, работающий «в паре», в этом отношении имеет некоторые послабления.

В конце аналитического этапа зафиксируйте всю информацию, чтобы при необходимости можно было к ней вернуться. После этого настала пора подумать собственно о форме слогана для привлечения клиентов.

Творческий этап

1. Еще раз проанализируйте слоганы своих главных конкурентов, но уже немного с другой целью. Здесь это нужно для того, чтобы избежать случайных повторений и найти что-то свое. В некоторых случаях можно даже сыграть на слогане конкурирующей фирмы, только крайне аккуратно. К примеру, одна компания скромно заявила: «Мы – вторые, но мы стараемся».
2. Разработайте как можно больше вариантов слоганов для привлечения клиентов.
3. Подумайте, все ли варианты удовлетворяют требованиям, выясненным в ходе анализа. Лишние удалите.

Сложно сказать, чего в процессе создания слогана больше – анализа или творчества. Но одно ясно точно: даже самый «творческий» вариант должен оставаться в определенных задачами рамках.

И еще один момент. Любой слоган, каким бы замечательным и оригинальным он вам ни казался, обязан пройти проверку на уникальность и тестирование на представителях ЦА.

Варианты создания

Можно пойти разными путями, чтобы создать полезный слоган для компании. Метод зависит от времени и бюджета и от масштаба проекта. Разрабатывая девиз организации, компания готова вложить ресурс. А вот для отдельной РК — не факт. Я расскажу, из чего можно выбрать.

• Заказать у пиарщиков. Придется потратить деньги, зато получите быстрый результат. Люди с экспертизой в этой сфере проведут тестирование разных формулировок и выберут самые перспективные. От заказчика потребуется показать материалы, которые помогут понять философию и ценности бренда. И потом принять работу.
• Заплатить копирайтеру. Выбирайте это решение, только если будете делать заказ автору с репутацией и опытом. Просите портфолио или обращайтесь к человеку, который специализируется на текстах для рекламы. Существует опасность, что случайный человек с биржи не станет изучать историю компании, миссию, цели и проч. А просто скопипастит кучу вариантов, но не про вас.
• Использовать сервисы для генерации. Я пробовала использовать генераторы, но никогда не получала что-то впечатляющее. Наверное, их можно использовать для вдохновения, но не более того. Дальше покажу, как это работает.

Я ввела данные и поставила галочки в фильтрах. Вот, что получилось:

Последний способ требует отдельных пояснений. Перейдем к ним.

FedEx

FedEx — одна из крупных компаний, предоставляющих почтовые, курьерские и другие услуги логистики по всему миру. Слоганы у фирмы были разные, в том числе и сомнительного качества, например: «Наш самый главный груз — Ваш» (Our Most Important Package is Yours) и «Зачем связываться с кем попало?«(Why Fool Around with Anyone Else?).

Слоган «Расслабьтесь, Это FedEx» (Relax, It’s FedEx) был придуман в 2004 году, что стало огромным шагом вперед по сравнению с прошлым опытом.

Однако на этом FedEx не остановился и принял в 2009 году простой, но запоминающийся новый слоган — «Весь мир вовремя» (The World on Time). Под ним компания работает и сегодня.

Классификация рекламных слоганов

Классифицировать можно по формам, типу (корпоративные и товарные), задачам (стратегические и тактические), по тематикам (автомобильные, туристические, продуктовые и другие). Разберем ряд классификаций.

Некоторые типы форм рекламных слоганов:

• Аллюзии, цитаты. Унылая пора – купите себе зонтик.
• Рифма. Если пол сигналит SOS – покупайте пылесос!
• Вопрос. А вы уже были в Зеленом долу?
• Призыв. Махнем на юг?
• Цифры. С нами более миллиона болельщиков!
• Повтор. Есть перерыв – есть Кит-Кат.
• Обыгрывание названия продукта. Положитесь на Polo.
• Стык. Время есть. Есть Меллер.
• Противопоставление. Чистая экономия для грязной посуды.

Корпоративные и товарные слоганы.

Товарные выражают преимущество товара (часто это УТП), корпоративные – отражают миссию компании. Примеры корпоративных рекламных слоганов:

• Билайн – живи на яркой стороне.
• Теле2 – звони дешевле.
• Дорожное радио – вместе в пути.
• Canon – you can.
• Россия – щедрая душа.
• LG – Life’s good.

Примеры товарных слоганов:

• Я ем макароны, чтобы похудеть.
• Где наслаждение. там Я.
• Сделай паузу – скушай Twix.
• Корм энергичных кошек.

Стратегические и тактические рекламные слоганы.

Первые не имеют «срока годности», вторые создаются для конкретной рекламной кампании. Стратегические могут существовать очень долго. Примеры:

• Nokia – Connectiong people.
• Intel Inside.
• Just do it.
• A diamond is forever.
• Impossible is nothing (Невозможное возможно).
• Всегда Coca-Cola.
• Red Bull окрыляет.
• Zoom-Zoom.
• Управляй мечтой.

Тактические слоганы создаются под рекламную кампанию и далее не используются

Иногда оказываются такими успешными, что уходят «в народ» и еще долго используются в речи. Примеры:

• Сладкая парочка Twix.
• Кто идет за Клинским?
• Надо чаще встречаться.
• Вы все еще кипятите – тогда мы идем к вам!,
• Я не халявщик, я партнер.
• Хочешь, я угадаю, как тебя зовут?
• Имидж – ничто, жажда – все.
• Теперь банановый!
• Просто добавь воды.

Классификация рекламных слоганов по тематике

• Автомобильные: The best or nothing., Управляй мечтой. Твой мир – твоя Corolla, Стихия вас не остановит. Превосходя ожидания. Герой каменных джунглей. Таким уступают дорогу. Безупречная японская собранность.
• Банки. Всегда рядом. Мы всегда находим общий язык. Ипотека для каждого. Банк современных технологий.
• Корма для животных. Ваш питомец – наше вдохновение. Pedigree – знак заботы и любви. Ваша киска купила бы Вискас.
• Косметика. Max Factor – советуют профессионалы. Черный жемчуг – наука о красоте. Чистая линия – косметика российских трав. Правила хорошего тона. Искусство пробуждать красоту волос.
• Лекарства. Миг – и голова не болит. Направленное действие против боли. Веселье без похмелья. Аллергию как ветром сдуло.
• Напитки. Жаропонижающий жаждоутолитель. Айрн-Брю – пейте охлажденным. Сила чистой воды. По-новому – вишневому! Херши-Кола – вкус победы. Квас – не кола, пей Николу. Ничего кроме сока. Майский чай – любимый чай. Сближающая аромагия. Пейте овощи. Жизнь – хорошая штука, как ни крути. Попробуй ветер на вкус. Мед и перец – горячая встреча. Перейдем на Т.
• Обувь. Когда нигде не жмет. Обувь для жизни. Оставь свой след. Обувь для тех, кто любит комфорт. Заведи себе пару.
• Одежда. Трикотаж и точка. Идет и восхищает. Искусство высшего трикотажа. Мода – это ты. Надевай быстрей. Российская сенсация – практичные колготки Грация. Golden Lady – лучшая подруга.
• Продукты питания. Зимняя свежесть и защита от кариеса. Вместо тысячи слов. Маленькая женская радость. Ням-ням, покупайте Микоян. Свежесть деревенского утра. Для семьи я выбираю лучшее. Вкус на зависть, качество на совесть. У женщин свои секреты. Помидорка – мечта томата. M&M\’s – в любом месте веселее вместе. Фрутоняня – помощь маме. Девчонки и мальчишки, вперед, за Топтыжкой! Расти здоровым с первых дней. Быстров – полноценная еда без особого труда.
• Туристические. Высокие технологии туризма. Путешествуйте с нами. Все ради этих дней.