Сколько стоит реклама у блоггеров в инстаграм

Проверка блогеров на накрутку

Огромная проблема любой соцсети – так называемые дутые звезды. К сожалению, Инстаграм постигла та же участь. Очень многие блогеры накручивают себе аудиторию. Из-за этого люди думают, что у них большое количество подписчиков, хотя реальных лиц среди них – мизер. И если, допустим, миллионы поклонников у всероссийской знаменитости не вызывают вопросов, то какой-нибудь блогер, которого вы видите впервые, нуждается в проверке.

Бывает так, что фейковость фан-базы видна невооруженным глазом. 100 000 подписчиков, но при этом пара сотен лайков и по десять комментариев под каждым постом, малое количество уникального контента, зато множество рекламных объявлений – поздравляем, вы наткнулись на короля ботов. Однако это слишком утрированный пример. Многие блогеры действуют гораздо хитрее. Иногда на первый взгляд не поймешь, действительно ли аудитория подлинна или же это очередные «мертвые души». Чтобы выяснить это, воспользуйтесь специальными сервисами, помогающими проверить накрутку. Хрестоматийный пример – FakeLikeInfo.ru. Фейковых подписчиков он определяет приблизительно, зато лайки – с большой точностью.

Заключение

Надеемся, вы разобрались с тем, что нужно делать, чтобы заказать рекламу у инстаграм-блогера. Нашей целью было донести информацию, с помощью которой вы не попадете впросак и не выбросите деньги на ветер. Прислушайтесь к нашим советам и постарайтесь подходить к промоушену своей продукции с умом. Это сэкономит вам и бюджет, и время.

Стоимость рекламы у блогеров в Инстаграм

Когда вы выбрали блогера, который понравился вам и охватами, и ценностями, и подачей, у вас возникает вопрос: а сколько же денег он запросит. Если вы нашли блогера на бирже, то там сразу будет указана цена сотрудничества с ним. Если блогер найден вами на просторах Инстаграм самостоятельно, напишите ему в Директ или в мессенджер, который он указал в профиле для связи.

Заранее нужно понимать, что стоимость рекламы будет зависеть от многих факторов: запросов блогера, количества его подписчиков, их активности, качества выпускаемого контента и самого вашего продукта. Например, если у вас магазин теней для глаз ручной работы, реклама будет дешевле, чем если вы продаете строительные материалы. Разумеется, стоимость рекламного поста будет зависеть от масштаба блогера. Если вы имеете дело с микро-блогером, это может обойтись вам на сумму от 2 до 5 тысяч рублей, если со «звездой», готовьтесь услышать цифру от 100 до 500 тысяч рублей и выше. При этом, скорее всего, с вас попросят предоплату.

Если у вас есть что предложить в качестве бартера, сделайте это, почему бы и нет. Например, если у вас магазин стритвира, блогер может согласиться получить за пост пару футболок и худи. Если продаете услуги маникюрного салона, предложите лидеру мнений бесплатный педикюр. А если ваш аккаунт достаточно раскрученный, вы можете условиться провести SFS (shout out for shout out), проще говоря, сделать взаимный пиар.

Заранее подумайте о том, нужна вам реклама в виде поста или сторис. Если это будет пост, подписчики будут дольше его видеть, ведь сторис исчезнет по прошествии суток. И в случае поста вы сможете позже пустить на него рекламу, еще увеличив охваты.

Но плюс сторис в том, что их средняя конверсия выше, чем у постов. Когда блогер публикует в сторис свои сиюминутные жизненные ситуации, это вызывает больше доверия у фолловеров.

Не можете сделать выбор? Ничего страшного, можно попробовать оба формата рекламы у блогеров в Инстаграм, а потом сравнить результаты.

Какие факторы влияют на цену

Прежде чем узнавать, сколько стоит реклама в Инстаграмме у блоггеров, нужно учесть множество различных факторов:

• число подписчиков в профиле, которое влияет на охваты. Если они будут высокими, то будет расти и цена рекламного объявления;
• запросы самого лидера мнений – у двух примерно идентичных аккаунтов со схожей тематикой, количеством фолловеров, расценки на рекламу могут кардинально отличаться. Например, у одного будет стоить 50, а у другого 250 долларов;
• вовлеченность аудитории, с увеличением которой напрямую и растет цена. Поэтому часто на страницах блогеров можно видеть различные опросы в сторис, предложения написать ответ в окошко и так далее;
• вид континента – рекламировать товар, услугу, блог можно в любом формате (фото, видео, рекомендации, обзоры, прямой эфир). Под каждый формируется свой ценник;
• затраты на создание рекламы – не любой товар можно сесть и отрекламировать. Для некоторых нужно отправиться в определенное место или даже целое путешествие, сделать прическу, макияж, подготовить соответствующий фон, закупить дополнительный реквизит. Если такие нюансы важны для рекламы, они плюсуются к общей сумме затрат;
• количество рекламных объявлений и длительность их подачи.

Редко блогер сразу напрямую скажет сколько у него стоит реклама. Да не каждый будет открывать сообщения с такими запросами. Можно воспользоваться существующей базовой формулой, которая составляет 10 долларов за каждые 10000 подписчиков и плюс дополнительные расходы. Это универсальная формула для расчета цены.

Из чего складывается стоимость

Сначала поговорим о факторах, которые влияют на конечную стоимость рекламной публикации или серии постов в популярном аккаунте. К ним можно смело относить следующие пункты:

• Количество подписчиков на странице. Многие блогеры повышают цену только из-за этого фактора. Однако зачастую встречаются профили с накрученными фолловерами. Например, аккаунт с миллионом человек собирает всего по 20-30 тысяч лайков под фотографиями. Необходимо внимательно выбирать честного блогера.
• Уровень активности среди поклонников. Этот показатель чаще всего измеряется в лайках и комментариях. Однако наиболее правильным решением будет смотреть на эффективность рекламы у выбранного блогера (сколько человек купили товар, перешли на сайт и так далее).
• Известность за пределами Instagram. У блогера может быть 1 миллион подписчиков на YouTube, но заброшенный аккаунт в Инстаграме. В таком случае лучше подумать о рекламе на другой платформе или обратиться к другой популярной личности за помощью.

Реклама экспертного блога

Важное место в жизни аккаунтов экспертов занимают рекламные кампании. Без них ни один блог не принесёт пользу

Как я уже говорил выше, часто эксперты имеют ограничения по количеству клиентов. Но всё зависит от сферы, в которой он работает. Люди могут быть клиентами многие годы, а могут приобретать разовую услугу. Если в первом случае можно получать стабильный доход и с тысячей подписчиков, то во втором необходимо привлекать новых покупателей. В Инстаграме есть два хороших способа продвижения – запуск таргетинга или реклама у блогеров. Для блога экспертов с небольшим количеством подписчиков я рекомендую первый. Это поможет увеличить свою узнаваемость и расширить аудиторию. И только после этого можно подключать блогеров.

Виды рекламы в Инстаграме у блогеров

Договориться о рекламе с блогерами Инстаграм можно напрямую или через многочисленные специальные посреднические сайты. Найти предложения можно на Labelup.ru, Plibber.ru, Sociate.ru, Dealway.ru, Instach.ru и других подобных сервисах. У звезд и популярных блогеров зачастую этим вопросом занимаются специальные представители. Посмотреть наиболее популярных пользователей Инстаграма можно здесь. Стоимость и формат рекламирования у блогера зачастую зависят от вида рекламной подачи и количества подписчиков в профиле.

Совет: Подбирайте подходящие профили под рекламу не только по количеству подписчиков и региону, если он важен, но и по тематике, чтобы у блогера точно присутствовала ваша целевая аудитория.

Прямая или «в лоб»

Плюсы: просто, понятно.

Минусы: слишком прямолинейная реклама легко затеряется, может вызвать негатив со стороны подписчиков.

Совет: Попросите блогера переписать текст под свой фирменный стиль, чтобы он больше понравился аудитории.

Нативное размещение

Плюсы: не вызывает отторжения.

Минус: полная непредсказуемость результата, как и с любым другим размещением.

Совет: Нативное размещение и реклама «в лоб» лучше всего подходят для звезд и популярных блогеров. Но обязательно до заказа найдите и выберите профили с подходящей для вас целевой аудиторией.

Обзор товара

Подобный формат постов публикуют довольно многие блогеры. Его можно отнести к прямой рекламе. Но отношение к обзорам лучше, так как они приносят больше полезного для конечного пользователя, так как подписчики получают реальный живой отзыв и практические советы от блогера, которому доверяют.

Плюсы: настоящий интерес подписчиков, полезный контент для них.

Минус: затратная реклама – нужно не только оплатить, но и прислать свой товар.

Совет: С некоторыми блогерами вы сможете договориться о рекламе за товар, который отправите им для тестирования.

Блогерские марафоны

Вы можете стать спонсором в одном из марафонов у популярных блогеров. Это мероприятие заключается в том, что участники на протяжении определенного количества дней выполняют специальные задания, постепенно входя во все больший раж. В конце те, кто справятся лучше всего, – получают призы от спонсоров и самого блогера.

Плюсы: высокая вовлеченность и интерес подписчиков организатора марафона, увеличение подписчиков вашей страницы при использовании задания «подписаться».

Минус: нужно будет совместно с блогером заняться обдумыванием концепции и заданий под рекламу.

Совет: Разрабатывайте задания вместе с блогерами, чтобы они были наиболее релевантны вашим товарам или услугам.

Кросс-маркетинг

Этот метод взаимного пиара подходит для приблизительно равноценных брендов. Блогеры в нем крайне редко участвуют. О кросс-маркетинге желательно договариваться заранее с теми компаниями, которые имеют схожую с вами целевую аудиторию, но при этом не конкурируют напрямую.

Плюсы: бартер, новые знакомства.

Минус: вас будут рекламировать не популярные блогеры или звезды, а бизнес-аккаунты.

Совет: Тщательно выбирайте партнеров для взаимного кросс-маркетинга и постоянно расширяйте круг контактов.

Giveaway

Этот вариант отлично подойдет для среднего или небольшого бюджета, когда хочется рекламу у звезды или популярного блогера, но для оплаты полноценного отдельного поста денег нет.

Плюсы: упоминание вашего бизнеса у звезды будет стоить недорого, не нужно будет что-то придумывать – достаточно предоставить приз и заплатить за участие.

Минусы: цена на участие все равно остается довольно высокой, если блогер имеет широкую аудиторию.

Совет: Хорошо взвесьте все «за» и «против» участия в гиве. Найти подходящий по бюджету и аудитории может оказаться довольно сложно, но это не должно стать поводом для участия ради участия. Может оказаться, что вы заплатите блогеру зря.

Как узнать количество ботов в профиле

Проверить аккаунт на накрутки абсолютно реально, но, к сожалению, только для профессионала в области аналитики соцсетей. Простому «любителю» это будет довольно сложно. Дело в том, что нечестные админы пабликов и блогеры научились накручивать как подписчиков, так лайки. Таким образом, вычислить число ботов простым сравнением этих показателей невозможно. Профессионалы используют для этого специальные формулы, применяя их на выгрузка данных размещений за длительный срок, изучая отклонения, не свойственные органическому распределению прироста подписчиков и лайков.

Поэтому самостоятельное размещение постов у блогеров Instagram может по этой причине быть небезопасным. На вашу рекламу легко накрутят тысячу-другую лайков, ну а на вопрос о том, почему после такого размещения у вас нет ни переходов ни тем более продаж, блогер ответит «вы мне платили только за рекламу, все остальное – ваши проблемы».

Избежать «накрученных» аккаунтов вам могут помочь рекламные биржи. Большинство из них работают только с учётными записями, прошедшими специальные проверки на «ботов». Поэтому при размещении рекламы через биржи уточните у «обратной связи», насколько жестко и как модерируются предлагаемые для размещения площадки.

Биржи по рекламе в Инстаграм

Другим эффективным вариантом расположения рекламы является использование специализированных бирж. Это сервисы, предоставляющие услуги для людей, которые хотят зарабатывать на рекламе и желающих эту рекламу продавать.

Развитие рынка привело к тому, что биржи на сегодняшний день обладают широкими возможностями и предложениям для обеих сторон сделки. Биржи дают рекламодателям право просматривать список желаемых пабликов и блогеров, готовых к сотрудничеству. Также биржа предоставляет возможность поиска и инструменты для фильтрации по числу подписчиков или цене.

Стоимость рекламы в интернете очень высока, поэтому важно, что после заказа ее у сервиса он берет на себя обязанность проследить за соблюдением всех пунктов договора. Благодаря этому после завершения сделки все стороны остаются в выгоде

Популярными и результативными являются биржи:

Epicstars (рекламные сделки от 10 тыс. руб. до 100 тыс. руб.).

Plibber (посты от 115 рублей).

Работа на них сводится к одним и тем же действиям, поэтому пользователям не составит труда расширить свою целевую аудиторию и отыскать новых клиентов с помощью любой из них.

Стоит разумно подходить к рекламе на ресурсах. Частые рекламные посты от одного заказчика у одной аудитории могут привести к обратным результатам. Чтобы этого избежать используйте разные фильтры, прибегайте к помощи разных сегментов интернета.

Спонсированные публикации

Самая распространенная форма сотрудничества между брендами и инфлюенсерами Instagram — это спонсируемые посты. Так сколько стоит брать за рекламу в Инстаграм? Наш калькулятор, приведенный выше, предназначен для отображения приблизительной цены рекламы в инстаграм. В этой ситуации бренд, как правило, обращается к кому-то, кого считает влиятельным, и предлагает заплатить им, чтобы продвигать имидж спонсора своим подписчикам.

Конечно, чтобы быть эффективным, спонсируемый пост должен хорошо соответствовать аудитории блогера и выглядеть как настоящая рекомендация влиятельного лица. В последние годы к этому времени подключился FTC (Федеральная Торговая Комиссия), и теперь требуется, чтобы спонсорские посты были четко обозначены как таковые. Если продукт хорошо вписывается в аудиторию вашего профиля, не имеет значения, помечен ли пост как #реклама или #промо.

Идеально спонсируемый пост показывает, как продукт бренда идеально вписывается в жизнь блогера и как он может так же легко вписаться в жизнь его или ее последователей. Лучшие влиятельные лица Instagram, с тысячами активных подписчиков в популярной нише, могут получить очень выгодную плату за публикацию спонсируемых сообщений. Исследование Grouphigh Influencer Marketing Report предполагает, что блогер человек среднего уровня может брать от 200 до 500 долларов за пост.  

Те, у кого более 100 000 подписчиков, неслыханно зарабатывают от 700 до 900 долларов за фотографию. Те, у кого есть 500 000 подписчиков, могут получить от 2000 до 3000 долларов за опубликованную фотографию.  

Сколько стоит реклама в Instagram Бузовой, Самбурской, Ивлеевой и других

Если у вашего бюджета нет ограничений, можете попробовать разместиться и у «звезд». Порядок сумм тут следующий:

Дизайнер, блогер, бывшая жена рэпера Гуфа Айза Анохина (2,1 млн подписчиков) — 100 тысяч рублей.

Телеведущая Анфиса Чехова (1,4 млн подписчиков) — 180 тысяч рублей.

Модель Светлана Билялова (6,3 млн подписчиков) — 210 тысяч рублей.

Видеоблогер Катя Клэп (6,8 млн подписчиков) — 250 тысяч рублей.

Актриса Анна Хилькевич (7,6 млн подписчиков) — 260 тысяч рублей.

Телеведущая Елена Летучая (1,2 млн подписчиков) — 330 тысяч рублей.

Блогер Ида Галич (4 млн подписчиков) — 350 тысяч рублей.

Актриса Наталья Рудова (3,4 млн подписчиков) — 350 тысяч рублей.

Телеведущая Ксения Бородина (11,4 млн подписчиков) — 400 тысяч рублей.

Телеведущая Настя Ивлеева (8,6 млн подписчиков) — 450 тысяч рублей.

Актриса Настасья Самбурская (9,3 млн подписчиков) — 450 тысяч рублей.

Телеведущая Ольга Бузова (13,4 млн подписчиков) — 510 тысяч рублей.

Ответьте на вопросы и договоритесь об оплате

Если звезды сошлись, и блогер ответил на ваше сообщение, настало время рассказать подробнее о том, в каком формате вы хотели бы видеть рекламу, отправить образец публикации, макеты для рекламы, ответить на возникшие у блогера вопросы, договориться о цене и условиях оплаты.

Если у вас есть возможность отследить трафик по ссылкам и промокодам — замечательно, можете предложить блогеру поработать с оплатой за результат. Если нет, придется использовать бартер или фикс. Подавляющее количество инфлюенсеров — консерваторы, и доверяют только старым добрым методам.

Как предложить рекламу по бартеру?

Самое основное что нужно сделать, чтобы не нарваться на злобный ответ или еще хуже — обличающие компанию сторисы и ролики в тикток (сейчас многие на этом хайпуют) — удостовериться, что ваш продукт будет интересен блогеру. Банальный пример: ваша косметика не славится эко-френдли концепцией, а блогер топит за экологичный образ жизни и переработку мусора. Эпик фейл. Учитывайте такие мелочи.

Если вы убедились, что ваши товары (услуги) коррелируют с принципами и интересами блогера, подробно расскажите о них, прикрепите фото, пришлите посты из официального аккаунта бренда в инстаграм*, предоставьте блогеру возможность выбора позиций самостоятельно, предложите рассказать честное мнение о продукте. В общем, подходите со всех сторон.

Как договориться о ценнике?

Во-первых, смело запросите у блогера прайс. Во-вторых, сравните цены у нескольких инфлюенсеров. В-третьих, не пренебрегайте торгом. Если предъявить весомые аргументы и убедительные доводы, можно всегда найти компромисс и отстоять свои интересы.

Договоритесь об условиях оплаты. Есть блогеры, что зарегистрированы как самозанятые и те, что работают через ИП. С ними можно заключить договор на рекламу. Если нет, ничего страшного, просто постарайтесь обезопасить себя и не переводить на радостях 100% суммы еще до получения материала на согласование. Гните свою линию и предложите оплату либо после согласования материала, либо после факта публикации, однако разумнее будет предложить оплатить 50% до размещения и 50% после.

Каким аккаунтам не стоит доверять

Главная задача, как уже говорилось, выявить аккаунты с накруткой. Анализ числа лайкой, просмотров, а также числа и содержания комментариев поможет их определить.

Считается, что комментирует в среднем 1% заинтересованных посетителей. Поэтому на 10000 просмотров вы должны увидеть под сотню комментариев. Но главное, это текст комментариев. Распознать ботов новичку, возможно, не удастся. Хотя это несложно, если углубиться в тему. Кроме того, читая мнения под роликом, вы должны увидеть свою ЦА (целевую аудиторию). Именно там, в комментах, находятся ваши потенциальные клиенты. Какой-то процент этих людей должен будет купить ваш продукт.

Лайки и просмотры под рекламными материалами также не критерий. Их часто банально покупают. Существует множество бирж, где скучающие школьники за несколько центов просмотрят и прокомментируют что угодно. Вроде бы все очевидно. Однако существует большое число компаний, которые размещают рекламу в таких блогах.  

Шаг 2: проверяем релевантность аудитории

Качественный контент и вовлеченная аудитория не гарантируют эффективного размещения. Посмотрите, насколько аудитория канала похожа на аудиторию вашего продукта.

Разумеется, не 100% подписчиков площадки попадут под определение ваших потенциальных покупателей. Однако значительная часть должна попадать в вашу целевую аудиторию.

Самые верные данные об аудитории дает YouTube Analytics или встроенная статистика Instagram (доступна для бизнес-аккаунтов). Вы можете запросить скрины статистики у блогера, на которых будет видно пол, город проживания и возраст аудитории.

Если блогер статистику не показывает, проанализируйте канал сторонними сервисами. Данные об аудитории собирают https://livedune.ru/ (в платной версии аккаунта).

Виды блогеров для сотрудничества в Инстаграм

Итак, вы решили сделать рекламу у блогеров в Инстаграм. Прекрасная идея. Но не спешите отдавать свои деньги первому попавшемуся блогеру с более-менее раскрученным аккаунтом. Подойдите к выбору с умом, ведь среди блогеров есть те, кто действительно влияет на аудиторию, и те, кто только притворяются лидерами мнений

Важно не перепутать. Кроме того, у всех блогеров разная целевая аудитория, стоимость рекламы, принципы ее подачи

Виды блогеров для сотрудничества в Инстаграм

Всех блогеров можно поделить на несколько типов:

Микро-блогеры. На их аккаунты подписаны менее тысячи человек, однако эти подписчики прислушиваются к блогеру, лояльны к нему

Такой блогер, несмотря на свою скромную аудиторию, может сделать рекламу, которая привлечет внимание его фолловеров.

Нано-блогеры. Это те, у кого есть, как минимум, тысяча подписчиков

Такие блогеры имеют свою преданную аудиторию, а еще их плюс в том, что они сделают вам качественную рекламу по «не кусающейся» цене.

Макро-блогеры. Блогеры, которые достаточно неплохо умеют продвигать свои аккаунты. За их жизнями следят миллионы фолловеров. Реклама, которую вы закажете у них, поможет вашему товару выйти на большую аудиторию.

«Звездный» блогер. У «звезды» столько же подписчиков, как у макро-блогера, но разница в том, что тут речь идет о знаменитом в какой-то сфере человеке. Это может быть модель, актер, спортсмен, художник, музыкант. «Звездному» блогеру вы заплатите за рекламу серьезную сумму, однако эти вложения обязательно окупятся.

Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях

Михаил Христосенко

Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

• Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

• Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

• Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

• Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Скачать документ

Кроме того, выбирая блогера в Инстаграм, чтобы заказать ему рекламу, помните, что есть любители, ведущие свой аккаунт просто из интереса к процессу, а есть профи, для которых ведение блога — действительно серьезная работа, основной вид деятельности. Они отлично знают, как именно нужно работать с аудиторией, у них есть свои «фишки» для раскрутки и продвижения брендов. Их блоги посвящены определенной теме (путешествия, спорт, ЗОЖ, кулинария, материнство, психология) и ведутся на основании продуманного контент-плана.

В отличие от профи, блогер-любитель воспринимает свой аккаунт как хобби, на котором можно зарабатывать дополнительно к основному доходу. Как правило, при ведении аккаунта он не ориентируется на четко определенную аудиторию и не придерживается какой-то одной тематики. В центре блога личность его автора, подписчикам просто интересно следить за его жизнью.

Эффективность таргетированной рекламы

Пожалуй, именно этот момент больше всего тревожит владельцев бизнес-аккаунтов в Инстаграме. Вряд ли кому-то нужна дополнительная статья расходов, не приносящая достойного выхлопа от маркетинга.

Итак, таргетированная реклама – это те самые объявления, которые показываются пользователям в ленте или историях. Подбор аудитории, кому показать объявление происходит по интересам и поведению пользователей. Настраивается таргетированная реклама через Ads менеджер в Facebook или из мобильного приложения instagram.

Определите тестовый бюджет и срок в рамках которого будут проводиться замеры эффективности.

После запуска анализируйте какие объявления лучше всего сработали в определенном сегменте целевой аудитории.

Смотрите эффективность по кликабельности объявления и количеству конверсий. Если у вас цель прирост и вовлеченность аудитории то анализируйте эти показатели у каждого сегмента и для каждого рекламного объявления.

Отключайте не эффективные объявления. В результате у вас должны остаться группы объявлений, где у каждого сегмента целевой аудитории будет свое кликабельное или конверсионное объявление.

Union Metrics

Это бесплатная проверка аккаунта в Instagram. Вы получите анализ последних 30 дней активности на вашей странице.

Программа помогает выявить критерии, благодаря которым пользователи проявляют максимальный интерес и участие к вашим постам.

Вы узнаете лучшее время, когда гости страницы проявляют пик активности, какие посты более удачливы, какие хештеги привлекают максимум аудитории. Кроме того, на данном сервисе есть платные пакеты с более подробным анализом показателей эффективности Инстаграма.

Popsters

Удобный онлайн сервис с лояльными ценами и бесплатной пробной версией для анализа одной социальной сети на 7 дней.

Среди возможностей, которые предоставляет сервис: анализ эффективности постов любого формата, аналитика хештегов и содержания текстов, статистика активности, аналитические графики и отчеты.

Kuku

Сервис работает с 10 соц. сетями, включая Instagram, Vk, Facebook, Pinterest, Twitter, Linkedin. Его главное преимущество – возможность полностью автоматизировать маркетинг.

Здесь можно создать SMM стратегию, управлять командами постинга, сделать полноценный аналитический разбор своей страницы, отслеживать рост подписок, клики, вовлеченность. Как и в других программах, на сайте Kuku можно воспользоваться бесплатной пробной версией.

Roistat

Единственный сервис сквозной аналитики который интегрируется с Ads менеджером, и позволяет анализировать эффективность таргетированной рекламы через призму продаж.

Будет полезен при отслеживание переходов из профиля инстаграм на сайт, или при звонке на телефон указанный в профиле. За секунды система строит отчет за выбранный промежуток времени по 40 показателям.

Реклама в Instagram Stories

Этот формат появился не так давно, поэтому еще не потерял свою эффективность. Чтобы использовать Instagram Stories в качестве площадки размещения вашей рекламы, необходимо выбрать соответствующую опцию в кабинете Facebook при настройке таргетированной кампании, как на скриншоте:

Далее вы можете выбрать формат «истории»: картинку или видео:

Обратите внимание, что при публикации видео, его продолжительность не должна превышать 15 секунд, а максимальный размер файла — 2,3 ГБ. Соотношение сторон должно быть , а качество видео минимум 720p (1280х720px)

Соотношение сторон должно быть , а качество видео минимум 720p (1280х720px).

Недостатками рекламы в Stories является невозможность прикрепления к посту описания, только текст в самой сториз. Да и продолжительность трансляции вашего объявления ограничена 15 секундами.

Для начала разберемся, какие бывают блогеры

1. Мегаинфлюенсеры

Это популярные актеры, певцы, писатели. Они используют блог для общения со своей аудиторией и получения дополнительного дохода посредством рекламы. Плюс ко всему это хорошее подтверждение уже имеющегося статуса.

К таким стоит обращаться в том случае, если вы запускаете масштабную рекламную кампанию, хотите создать ажиотаж вокруг продукта и не ограничены в бюджете (так как количество подписчиков мегаинфлюенсеров часто исчисляется миллионами, соответственно, гонорары высокие).

Например, чтобы разместить рекламный пост в блоге Анастасии Ивлеевой, нужно заплатить около 1 млн рублей, размещение в сторис обойдется подешевле — 500 тыс. рублей.

Пример рекламы из аккаунта Насти Ивлеевой.

2. Макроинфлюенсеры

Это люди, которые считают блогинг своей основной деятельностью и являются экспертами в какой-либо области.

К таким стоит обращаться, если цель — обучить аудиторию, научить ее пользоваться продуктом. Блогер, профи в вашей сфере, сделает это качественно.

Шеф Ивлев использует в своем рецепте продукцию «Мясницкий ряд».

Стоимость размещения рекламы у макроинфлюенсеров может начинаться примерно от 50 тыс. рублей.

3. Микроинфлюенсеры

Это люди, которые регулярно показывают свою жизнь и наблюдать за которыми интересно, потому что на экране можно увидеть те же проблемы и решения, с какими ты сам сталкиваешься в повседневной жизни. Они прочно заняли свою нишу и считаются лидерами мнений в конкретной сфере. Например, фитнес-блогеры.

Чемпионка мира по фитнес-бикини Анна Прохорова делится советами по приему витаминов.

К таким стоит обращаться, если вам нужна реклама массового продукта: гайд ПП-рецептов, фитнес-резинки, бутылки для воды, например. Микроинфлюенсеры делают рекламу в нативной форме, делятся своим мнением и дают честные рекомендации.

Стоимость размещения рекламы у таких блогеров гораздо доступнее — от 5–7 тыс. рублей.

Чтобы узнать примерную стоимость рекламы у блогера, посмотрите на численные показатели под его постами. Среднее количество лайков и будет этой стоимостью.

К примеру, если у блогера 150 тыс. подписчиков и его лайкают в среднем 15 тыс. человек, то рекламный пост будет стоить около 15 тыс. рублей.

Почему в Инстаграме реклама не сработала: как проверить блогера на накрутку?

Перед тем, как начинать сотрудничество с блогером, необходимо проверить его на накрутку фолловеров и активности. Иногда высокие показатели вовлеченности в посты и сторис, а также количество подписчиков вовсе не являются показателями качества профиля. Если инфлюэнсер часто спонсировал гивы, использовал инструменты накрутки, то вы только «сольете» бюджет. Поэтому рекомендуем предварительно проверять блогера с помощью сервиса аналитики инстаграм-аккаунтов, например trendHERO.

Процедура регистрации стандартная:

• вводите пароль и логин;

• указываете электронную почту;

• подтверждаете регистрацию;

• выбираете тариф (есть free-пакет с урезанным функционалом);

• авторизуетесь на сайте.

Затем вы попадаете на страницу, где можно найти подходящего инфлюэнсера, используя фильтры, чтобы сократить поиск. Либо можно сразу ввести в поисковую строку адрес аккаунта, чтобы получить отчет.

Страница поиска блогера

Получить все аналитические данные по блогеру можно, кликнув по кнопке «Получить отчет». Вся информация будет храниться во вкладке «Аналитика».

Перед запуском рекламы в Инстаграм проверяем инфлюэнсера, ориентируясь на следующие метрики:

1. Оценка качества аккаунта. Метрика расположена в самом начале отчета справа. Чем показатель выше, тем лучше. Оценка строится на следующих метриках: качество аудитории, паттерны роста и спада фолловеров, уровне вовлеченности.

   Оценка качества аккаунта

2. Показатель вовлеченности. Эта метрика продемонстрирует, насколько аудитория активно взаимодействует с контентом блогера: лайкает и комментирует посты, добавляет в «Сохраненные», делится в сторис или в direct.

   Показатель вовлеченности также зависит от количества подписчиков. В норме у блогеров-миллионников и макроинфлюэнсеров он варьируется в пределах 2–5 %, а у микро- и наноинфлюэнсеров должен быть от 5%.

   Показатель вовлеченности

3. Качество аудитории и прирост подписчиков. Показатели вовлеченности, как и количество фолловеров, можно накрутить. Поэтому, чтобы проанализировать аккаунт в Инстаграм и оценить его качество, нужно посмотреть, какое количество «живой» аудитории у блогера.

Допустим, на профиль подписано 7,5 миллионов фолловеров. Из них только 3,7 миллиона относятся являются качественными, остальные — массфолловеры, боты, коммерческие и подозрительные аккаунты.

Более развернутую статистику можно посмотреть во вкладке «Тип аудитории». Чем больше на блогера подписано ботов и чем активней они в профиле (см. вкладку «Тип аудитории лайкающие»), тем хуже для рекламодателя.

Вкладка «Тип аудитории»

Накрутить фолловеров можно, спонсируя гивы, тогда в аккаунте будет больше реальных пользователей, но после окончания розыгрыша они начнут массово отписываться. Также используют сторонние сервисы. В таком случае на профиль будет подписан большой процент подозрительных аккаунтов и массфолловеров.

Посмотреть, злоупотреблял ли блогер гивами или включал накрутку, можно во вкладке «Прирост подписчиков». Количество фолловеров должно увеличиваться постепенно: если есть скачки и резкие спады, значит, накрутка однозначно присутствовала.

Вкладка «Прирост подписчиков»

Подготовьте шаблон первого письма блогеру с предложением о рекламе

Написать по поводу рекламы не так просто. Это первый шаг, который вы делаете навстречу к доверительным отношениям с выбранным инфлюенсером

Неважно, куда вы направите письмо: и для директа, и для электронного адреса нужен емкий, привлекательный, продуманный текст. Поздоровайтесь, представьтесь, кратко опишите компанию и выразите заинтересованность в сотрудничестве

В конце лучше задать вопрос, уточняющий, заинтересовало ли блогера предложение.

Вы можете составить шаблон и разослать его всем, кого выписали на листочек. Просто и быстро. Но PR-менеджеры покруче персонализируют каждое отправленное сообщение, то бишь обращаются к блогеру по имени и даже умудряются ненавязчиво сделать комплимент, мол у вас замечательные распаковки и рубрика let’s cook.

Но даже получив ответ, не надейтесь на энтузиазм и инициативность, иногда сообщения приходится ждать неделями, диалог стоит, это вполне штатная ситуация. Умейте общаться и запаситесь терпением, оно вам понадобится.

Смысл рыночного тестирования

Любой запуск сопровождается множеством испытаний. Чтобы не огрести их все и сразу, вовремя уловить настроения клиентов и, возможно, что-то исправить, есть смысл запускать продукт поэтапно, итерациями. Рыночное тестирование как раз про это.

Если по словарю, рыночное тестирование (или анализ рынка) — способ протестировать несколько маркетинговых сценариев и выбрать наиболее перспективный. С житейской точки зрения это просто способ проверить, будет ваш продукт продаваться или нет — и если да, то насколько хорошо.

Рыночное тестирование помогает получить ответы на принципиальные вопросы:

1. Какой спрос на мой продукт или услугу?
2. Кто мои клиенты? Что они думают о моём продукте по сравнению с продуктами конкурентов?
3. Какие можно прогнозировать показатели продаж продукта на рынке?
4. Какие каналы эффективнее использовать для продаж?
5. Какая оптимальная цена?
6. Кто мои конкуренты?
7. Есть ли юридические тонкости, которые нужно учитывать?
8. Как я буду продвигать продукт? Что там с маркетингом?

По сути, это вопросы о том, как рынок отреагирует на запуск продукта.